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圣夫岛家纺:超越自我,厚积薄发
2014-06-20 来源:圣夫岛家纺 编辑:王莉

  继去年的春夏新品发布会以来,圣夫岛推出的英伦时尚风格产品和第六代终端形象系统在全国各地迅速落地,并取得了良好的回馈。新形象推出后仅仅2个月,在全国持续开出8家150平以上的专卖店,开业活动均取得了很好的效果。而在刚刚结束的秋冬新品发布会上,短短两日内,圣夫岛家纺成功签约28家新客户,其中店面面积超过200平的2家,超过300平的4家,订货金额较同期增长103.4%。

圣夫岛家纺:超越自我,厚积薄发

  这样的成就背后到底蕴藏着怎样的一个传奇家纺品牌?成功是成功者的里程碑,这句话未尝不能作为一句完美的解释。作为行业观察者,小编带您从三个方面揭秘成功背后的圣夫岛。

  经典家纺老品牌,品质服务严把关

  作为南通本土品牌之一,圣夫岛家纺是最早一批率先走上品牌家纺的企业之一。十几年的历程中,圣夫岛可谓见证了中国家纺行业的兴起、繁盛和动荡。从一个名不见经传的小家纺企业,到如今的时尚英伦文化家纺,圣夫岛力量崛起的背后,是十几载如一日的对品质和服务的坚持。

  自成立起,圣夫岛始终将产品品质视为企业的生命线,坚持品质领先、品质第一,从起步时开始,就通过不断制定标准、细化流程、更新技术,培养员工品质意识。上海研发中心的成立,正是对品质的从设计的第一步就开始严格把关,使得圣夫岛在不断推出各类新产品的同时,不仅得到了消费者的一致认可,而且带动了整个产业的升级,为家纺业的发展开创了广阔的空间。

  超越自我,厚积薄发

  这些年,我们不断地看到关于圣夫岛改革的消息,从“英伦生活,百年经典”到“时尚英伦,科技家纺”再到今天的“时尚英伦,文化家纺“,从“认真、快、坚守承诺、绝不找借口”到“说到做到、只认功劳,严己宽人,敢担责任,艰苦奋斗”的管理模式,从“人单合一、卓越运营”到“制造型企业向服务营销型企业转型”的商业模式,圣夫岛的生命历程中几乎和改革形影不离。超越自我成就转变,转变成就今天的圣夫岛家纺。

  两届发布会的成绩斐然绝非偶然,背后是圣夫岛对于家纺市场的精准把握,和敢于推陈出新的战略路线。文化家纺,这一史无前例的品牌定位,源于圣夫岛十几载深厚的品牌文化积淀,从品牌起源到系列灵感再到每一款产品故事,圣夫岛敢做要做并且能做文化家纺的原因,还有更长更广阔的产品线,在一贯领导英伦时尚风潮的同时,挖掘消费者的潜在需求,推出行业内首个文化系列产品。如果说苹果的诞生改变了世界,那么,圣夫岛正在开始创造新的家纺世界。

  圣夫岛力量崛起,揭示未来行业趋势

  现在越来越多的企业将品牌建设提升到企业经营战略的高度,但并不是所有企业都能打造出一个着名的品牌。“英伦时尚家纺领导品牌”,圣夫岛家纺总经理钱栋玉先生认为,能够在市场中脱颖而出的品牌往往都有着其成功的基因密码,而圣夫岛的秘诀就是:做好品牌定位。

  虽然,中国家纺产业的加工体系已经相当完备,但整个行业内却没有一个能够引领品牌发展的大方向。品牌定位的偏离却是其软肋。中国家纺企业可能很擅长在面料和花型上下工夫,甚至数年都在这个领域里钻研,却无法摸清消费者的真正需求,还停留在闭门造车、固步自封的时代。这也成为近年来圣夫岛如此注重品牌文化建设的原因。


  当下,传统家纺企业正面临两大难题。一个是电商竞争带来的压力,另外一个是成本剧增,包括劳动力等生产要素成本上升,都给产业造成了很大的挑战。以前的单打独斗、一招鲜吃遍天的粗放模式已经举步维艰了,家纺产业正由过去的成本导向向价值导向转变。家纺企业要想在行业内站稳脚跟并长期持续发展,要突破过去着重于成本比较优势和规模扩张的做法,建立正确的品牌定位,并完善产品线和产业链,这也是圣夫岛家纺的转变带来的成功经验。

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