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梦洁家纺2016年转型谋变未来
2016-02-15 来源:梦洁家纺 编辑:王莉

  湖南上市家纺梦洁家纺Mendale,1956年创立公司, 半个多世纪以来,梦洁家纺着眼于实践全球爱家人的优质家居梦想。以"爱在家庭"为目标、"品格第一"为基础、"仆人领导"为推动力的团队,践行"最为顾客着想"的工作总纲, 覆盖产品研发、营销网络、服务体系、管理活动、品牌建设. 始终处于行业领先地位. 现梦洁家纺全国招商火热加盟中,加盟热线:400-800-1866.

梦洁家纺2016年转型谋变未来 

        梦洁家纺公司专注于床上用品行业,80、90后带动了消费升级的一代,也使得床上用品保暖的功能逐渐向环保、健康尤其是情趣性过渡,而这就对公司品牌的研发设计能力要求进一步提升,我们认为“设计+渠道”是公司跨越百亿市值最重要的两条腿,无论是线上还是线下,研发能力所维系的品牌定位都至关重要,目前公司拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“觅”、“平实美学”6大品牌,其中“梦洁宝贝”定位的儿童家纺市场,“平实美学”倡导环保、低碳理念,这两个品牌所定位的市场是当下受到消费主力最为认可的市场定位,也是公司传统业务中未来的亮点所在,从15年半年报数据披露来看主营占比分别达到了6%和4%左右,且“平实美学”的同比增速达到50%以上。

  互联网+CPSD战略,期待全渠道发力。本次定增主要用于智能工厂和O2O营销两大项目,与2015年刚上市的多喜爱(27.20, -1.21, -4.26%)不同,梦洁主要还是自主生产+部分外包的模式,智能工厂主要是提升公司的产能和优化系统流程,有望提升公司的精细化管理,为线上线下融合后供应链的快速反应提供保障。O2O营销的核心是渠道的进一步下沉和现有门店增值服务的提升,并通过线上线下的融合完善客户数据库。家纺行业一度是纺织服装行业的增长亮点,但2013年开始增速开始明显下滑,而与已经较为成熟的运动、鞋类行业龙头比较起来,渠道建设一直是家纺的短板。公司目前的销售主要集中在华中地区,渠道下沉力度仍然不足,我们认为家纺行业注重体验性,本次定增顺利实施有望提升进一步提升公司的利润率和市场占有率。
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