1、企业使命：传播德意志浪漫时尚文化和锐意进取的精神
2、企业目标：成为德国品牌在中国市场的第一个家纺名牌
3、企业战略：锁定、差异
4、核心能力：协同、传播
5、企业宗旨：持续经营，打造百年名牌企业
6、企业精神：融入、协同、进取、和谐
7、企业行为：严谨、严明、严格、敬业、专业、乐业
8、企业价值观：对员工：以员工为基本、保障员工收益，鼓励上进、鞭策落后。对顾客：视顾客为右眼，像关爱左眼一样关爱公司，为顾客创造经济价值。对公司：视公司为左眼，像关爱右眼一样关爱公司，为企业创造品牌价值。对社会：奉献博爱精神，传播锐意进取的人生思想。
9、品牌来源：来自德意志 11 世纪的原创品牌！
10、品牌风格：体现锐意进取的精神，焕发浪漫时尚的情怀！
11、品牌战略：锁定、差异！
12、品牌价值观：锐意进取，时尚在我！
13、品牌定位：运用国际成熟的特许加盟连锁经营模式，向那些自信而有实力、追求自由、锐意进取、拥有社会爱心和浪漫时尚情怀的中国社会精英阶层提供高性价比的商品！