行业分析
1. 家纺行业市场现状 从消费心理看,随着城市经济的不断高速发展,人们生活水平和质量不断提高,随之而来的是他们消费观念的改变:家纺产品消费越来越多地从数量型、耐用型转变成质量型、时尚个性型。家纺产品在越来越多的城市家庭中已经不再是耐用、实用消费品了,而是他们表现自我风格品味、展现个性以及追求创意家居和品质生活的一种时尚化、个性化以及功能化的居家点缀品和享受品。从竞争环境看,巨大的市场空间使得越来越多的企业进入家纺行业, 据不完全统计,目前国内家纺企业超过4000家,家纺品牌众多,市场竞争异常激烈。另一方面,由于多数企业缺乏自主研发能力,导致跟风、模仿盛行,产品竞争力薄弱。因此拥有强大的自主研发能力以及专业的品牌运作能力的家纺企业必然会成为未来市场的主导力量;从产品结构看,中低档产品生产过剩,而技术含量高、高附加值的产品比重偏低,不能满足正在 步入小康社会的中国消费者在品质生活和保健意识方面的需求;同时,目前市场上的床品在系列化、配套化、时尚化等方面亦不能满足不同层次消费者的需求;从市场发展来看,我国的家纺行业近几年发展及其迅速,2002年家纺行业产值约3000亿人民币,2003年为3630亿人民币,2004年为4480.15亿人民币,2005年为5450.1亿人民币,2006年为6540.12亿元人民币。



2. 家纺市场前景  行业发展仍处于初级阶段。与欧、美发达国家相比,我国的家用纺织市场仍处于起步阶段。发达国家的服装消费与家用纺织基本持平。而在我国,一个家庭在购买1- 3套家用床上用品后就可能在相当长的时间内不再产生新的购买欲望。受多年消费习惯的影响,我国人均床品消费占消费性支出仅为0.45%,是衣着消费的4.9% ,而发达国家则基本持平,因此,随着人们消费习惯的改变,我国的家纺市场潜力巨大。目前,家用纺织品、服装用纺织品、产业用纺织品在纺织品行业的比重,日本为32.5%、32.22%、36.43%;美国为:39.54%、38.74%、21.75;西欧为33.70%、50.17%、16.13%;中国为:19%、73%、8%,也就是说,我国家纺要达到欧美国家的水平,尚有3-4倍的发展空间,属于中国的朝阳行业。据业内专家分析,21世纪家用纺织用品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。

 城市化进程促进家用纺织品市场的增长。在国家宏观政策支持下,我国城市化水平保持年均近2个百分点的速度增长。城市化水平每提高一个百分点,新增加城市人口大约为1500万。城市人口的增长和城市化水平的提高,对家用纺织产品提出了更新换代的要求。

 城镇居民生活条件的改善拉动家用纺织品市场的增长。城镇居民经济收入的快速增长,在城市建设加快、房产私有化的背景下,一个城市有愈来愈多的居民乔迁新居,城镇居民居住条件的改善,对家用纺织品的消费有直接的拉动作用。这种状况并不是仅仅出现在个别大城市,二、三线城市也是如此。

 消费观念的变化促进了消费市场的增长。经济的强劲发展带动的是消费者更高的生活追求,从认识家纺产品到对质量、美观、时尚、健康、功能性需求的变化,家纺产品逐步成为一大消费热点; 每年超过1000万新婚家庭以人均消费2000元计,市场空间就高达200亿。而根据我国居民传统的消费习惯,在乔迁新居的同时更换家用纺织品所带来的消费空间就更为惊人。