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愉悦家纺:只有夕阳企业没有夕阳产业
来源:家纺天下专稿  编辑:马丽娟  2013年09月04日

  “茧迹”、“先祖”、“时光”、“缤纷”是2014/15中国家用纺织品的四个流行趋势主题,“茧迹 先祖”与“时光 缤纷”和目前国内家纺行业形势相符,重拾对自然的灵感汲取,平衡各方能量,突出前卫现代的主题,给感官以愉悦的享受,尤其是对于家纺行业而言,从未离开过自然趋势。

  完整的产业链模式

  2013上海展上,家纺企业纷纷亮出最新研发成果和最优产品。以床品品牌为例,愉悦家纺顺势推出主题为“绿色睡眠 自然愉悦”的四大新品系列,以大自然元素为灵感,纯手工扎染为特色。

  与其他家纺企业相比,完整的产业链是愉悦家纺的核心竞争力,据愉悦总经理李春霞介绍,愉悦家纺从棉花收购,纺纱织布印染到成品缝制形成了一条完备的产业链模式。而这种综合性的优势并不是一蹴而就的,是经过很多年的沉淀和积累才完成的,与其他企业只注重某个具体环节的生产有本质区别。

 


  差异化的创新模式

  从这个具有行业风向标意义的国际家纺展来看,家纺市场依然不小,品牌化发展的行业转型趋势已经基本确立。而“创新”是行业内所有的家纺企业在品牌道路上从未丢弃的精神。就家纺行业而言,经历了从无到有,从少到多的过程。在发展初期,家纺行业属于开放式发展,企业在创业初期大都相互模仿,产品设计“同质化”是不可规避的,那么愉悦又是如何看待这个“普遍化”现象呢?李总告诉记者,“只有在同质化现象中根据自身条件,找个切入口才能准确找到自己的出路,而愉悦根据产品风格和品牌定位牵手鲁豫做其品牌代言,鲁豫清新、自然、知性的风格与愉悦家纺“绿色睡眠 自然愉悦”的主题相吻和,这是准确寻找差异化的强力论证。不可否认,一些常规的模式愉悦也会汲取,突出差异化特点。从综合优势、对加盟商的支持政策、产品风格上来说,很难从某个点来突破,这是一个综合性的过程。”

  只有夕阳企业,没有夕阳产业

  2013年,消费者购买力下降,渠道运营成本上升,产品促销利润降低等因素牵制住家纺行业飞奔的步伐,家纺行业或许有“洗牌”的趋势,李总表示:“在这个大环境不好的情况下,会出现两种极端:一是企业没有实力或者没有信心,综合性不是很好的情况下,企业会支持不住,但对于综合实力强的企业,包括愉悦在内,恰恰是一个重新洗牌重新加强的机会,我们有强大的后盾支撑,我们有信心能做的更好。虽然过程比较艰辛,道路曲折,但愉悦务实,分阶段,一步一个脚印扎实走好每一步!”

  上海展作为宣传平台,使家纺企业展示、交流品牌,获得行业信息,李总告诉记者,愉悦每年都会过来参展,在家纺展馆区能使行业趋势,整体策略有一个亮相,本身作为品牌宣传是一个非常好的机会。有营销专家曾说,只有夕阳企业,没有夕阳产业。家纺行业正处在爬坡登山阶段,在这个立体的空间里,愉悦家纺根据自己在行业内不同的位置和自身的内在情况,顺势而为,相信能给其他家纺企业带来一股正能量!(中国家纺网记者 马丽娟)

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