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中国国际家纺展:厚积薄发 重新起航
来源:中国纺织报  编辑:林子浩  2014年06月27日

  “有梦就有希望”,用这句话来诠释家纺行业似乎最为恰当,而家纺展对于所有企业来说,既是一个逐梦的地方,也是一个实现梦的平台。展会是行业的晴雨表,代表着行业发展的最新动态,近20年来,中国国际家纺展始终走在家纺行业前沿,其倡导的终端创新、产品创新等理念一直引领家纺企业前行,作为亚洲最大的家纺专业平台,主办方一直致力于与企业一起营造向上的力量。

  日前,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受记者采访时表示,中国国际家纺展走过了它光辉的20年,在这20年的岁月里,家纺展不仅为众多参展企业搭建起了产品展示、市场营销、贸易拓展的平台,更见证了我国家纺行业改革开放以来蓬勃发展的历程,以及家纺经济变革突破的进程。可以说,如今的中国国际家纺展已成为国内外企业展现实力的最佳舞台和最具口碑的行业盛会。

  引领行业 先声夺人

  1995~1999年是中国国际家纺展的初创时期,“开荒”的路途虽有艰辛,但真正将中国家纺行业、中国家纺企业带入了国际舞台,并开启了专业化的行业展会。杨兆华说:“我们引入了国际展览公司,与强有力的伙伴携手,秉持专业的办展理念,改变了国内展销会一统江湖的局面,撑起了中国家纺行业自己的贸易平台,宣告展会进入到专业化时代。”

  1995年,intertextile中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会由中国国际贸促会纺织行业分会和法兰克福展览(香港)有限公司共同举办。首届展会展出面积4000平方米,海外家纺展出面积99平方米,占海外展出面积的21%,占总展出面积的11.5%,国内家纺企业展出面积54平方米,占国内展出面积的13.6%,占总展出面积的6%。

  杨兆华回忆道,首届展会上,当MF组织欧洲地毯协会等欧洲8个国家、40家地毯生产企业,带着国际市场流行的产品进入中国时,遭遇到了中国市场的极大断层。而在国内方面,只有3家还勉强算得上是家纺企业的中国企业参展,分别是佛山南方印染股份有限公司、浙江金陵装饰材料有限公司等,他们带来的展品都是印花布。

  虽然早在1992年,中国家用纺织品行业协会就已正式更名,但在上世纪90年代中期,“家纺”这个概念还比较模糊,真正做家纺的企业少之又少,因而在首届展会上还初次向行业引入了“家用纺织品”的概念,启发并推动了中国家纺行业的长足发展,也改变了几乎全国都在使用“国民床单”的面貌,开启了家居生活时代。

  与此同时,中国国际家纺展在办展之初就非常注重展会的贸易功能,引入了现代贸易展的模式,以推动展览业的发展,尤其是海外优秀家纺企业的加入,标志着中国国际家纺展正式与国际展览业接轨。

  随后,1996年的第二届中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会正式移师上海,为展会今后的快速发展抢占了地域优势。1997年,随着家纺概念的宣扬及普及,余杭企业正式参展,国内家纺行业也诞生出一批以华龙、众望等公司为首的家纺企业。这一年,共有广东源志诚、特耐,浙江海潮、杭州华龙(奥坦斯)、众望、昌华、大连东立等7家家纺企业参展。

  厚积薄发 振翅单飞

  进入到21世纪,多元化发展成为全球的节奏,展会在2000年至2003年的4年里调整战略,不断积淀、发展,全面布局,带动了家纺行业的蓬勃发展。2000年,中国纺织工业联合会顾问、时任中国家纺行业协会会长的杨东辉,正式提出了“大家纺”概念,明确并划清了大家纺的门类,为日后展会“大家纺”布局提供了战略引导和实践平台。同年,展会开始吸引毛巾、床品、布艺企业的加入,展会面积也比1999年扩大了一倍,增至12000平方米,而且自2000年起,展会分为两地举办,面料展在上海世贸商城举办,家纺展在上海展览中心举办,振翅单飞的家纺展引来了更多的关注目光。

  2001年,中国家用纺织品行业协会正式成为家纺展主办方之一,加强了家纺展的专业力量。2002年,展会正式更名为“中国国际纺织面料及辅料博览会”和“中国国际家用纺织品及辅料博览会”,并移师上海新国际博览中心。2003年,双展正式分开举办,首次完全独立的家纺展展出面积23000平方米,共有来自11个国家和地区的260家企业参展,来自91个国家和地区的46434名专业观众参观了本届展会,创下上海浦东新国际博览中心建馆后的人气最旺展会记录。同年,家纺展与浙江省海宁市人民政府共同创办了首届“中国国际家用纺织品设计大奖赛”,在业内引起轰动。

  飞速发展 开创先河

  2004~2009年是中国国际家纺展突飞猛进、不断飞跃的阶段,在这段高速发展期,展会不断完善“大家纺”的概念,家纺的参展企业也更加全面。杨兆华表示:“从‘十五’到‘十一五’期间,整个行业的快速发展推动了展览会的飞速发展,鉴于前期良好的基础,我们做到了六个‘第一’,开启了家纺类展会的先河。”

  六个“第一”代表的是中国国际家纺展努力前行、孜孜不倦的精神,是展会值得自豪与骄傲的首创。一是2005年在展会上举起知识产权保护的大旗,组织全体参展商签署《保护知识产权的上海宣言》,并在现场为企业解决知识产权纠纷。二是在2006年首次发布2007/2008中国家纺流行趋势,成为第一个发布拥有自主知识产权的中国自己的家纺流行趋势展会。该趋势主要是倡导行业原创力,引导大家关注研发,对市场进行正确引导。事实证明,流行趋势展位在展会现场的人气十分火爆,对行业的发展功不可没。三是产业集群参展,集中展示区域品牌。2007年,余杭、海宁、绍兴、萧山、南通、浦江等产业集群加入展会,首开集群联合参展先河。他们的参展为自己提高了知名度,也为展览会的快速发展作出贡献。四是在2008年时,成为第一个突破10万平方米展出面积的家纺类展会。这一年,展会规模11万平方米,占据了新国际博览中心9大展馆,共有近千名参展商以及来自近百个国家和地区的3万多名专业观众参加。五是第一个引进非物质文化遗产展区,以促进中国传统文化的世代传承。2009年,受金融危机影响,市场化运作衰退,苏绣、蜀绣、蓝印花布等中国传统文化的传承更加艰难。这一年,中国国际家纺展通过与这些传统的非物质文化遗产合作,提炼出中国特色元素,传承升华,倡导中国特色原创设计,并从2009年一直坚持到现在。六是第一个倡导跨界合作的家纺类展会。同是2009年,展会邀请了近40名家装设计师,促成了家纺企业与家装设计师之间的对话。为了更好地服务于参展企业,还邀请了近百家全国一二线城市的商场代表,在武汉、成都、青岛等城市进行展会路演,在行业内反响热烈。

  成果渐显 秋收时刻

  从2010年开始至去年年底,这期间,中国家纺行业从迅速发展过渡到平稳前行,展会在行业面临下行风险的形势下苦练内功,深化服务,帮助企业树立信心,砥砺前行。杨兆华欣喜地说:“连续数年的展会知识产权保护工作取得了极大成效,从2010年开始,欧洲展商回流,海外展区增加到1.5个馆,中西方再次大范围融合成为这一年的亮点之一。2013年Proposte中国展团闪亮登场,意大利及欧洲的顶尖装饰布企业集中参展。同时,领跑家纺行业前沿的优秀品牌企业也集中参展,展会越发注重对品牌的推广与宣传。”

  在此期间,跨界合作的概念得到全面提升。继2009年非遗展区的加入后,2010年展会又与敦煌石窟保护研究基金会合作,精选出敦煌石窟艺术的经典纹样进行展示;这几年纷纷加入的壁纸企业、整体家居企业、遮阳帘企业,为跨界合作扩展了外延的可行性;同时,各种跨界活动也积极助力家纺企业寻找新的合作空间。除了跨界这一新渠道外,展会还举办了“2011~2012中国家纺杰出营销人‘金销奖’”来与大众探讨渠道建设,并成功聚拢了家纺业内杰出的家纺营销人,展示了搏击市场潮流的精神风貌。

  2013年,展会组委会为了适应移动互联时代的到来,进一步提升对展商和观众的服务,推出了家纺行业首款展会移动应用APP,将传统展会与现代科技完美贴合,主要在拍摄名片、扫描胸卡、观众预登记、展商展品查询、展会导览等功能上呈现,为参展商和专业观众提供更便捷的参展体验。移动客户端目前已经发布了iPhone和Android两个版本,在今年的展会上还会全新改版,不断更新完善,发布新的升级版本,增加互动功能和商务功能。

  整装待发 重新起航

  回眸观望,中国国际家纺展的发展推动了整个行业的快速发展,为行业作出巨大贡献。昂首前瞻,即将到来的新一届家纺展备受期待。

  杨兆华表示,今年8月,走过20年的中国国际家纺展,为了继续保持展会的良好发展态势,将重新启航,以新时代、新家纺、新生活的发展战略为指导,更注重学习行业、研究行业,紧跟并把握今后行业的发展趋势,将家纺展打造成开拓国内外两个市场的贸易平台,展示行业发展最新成果的窗口,加强上下游交流的纽带,为实现家纺中国梦作出更大的贡献。

  杨兆华透露,今年的家纺展有许多亮点,其中有一个最为新颖,那便是毛巾的科学使用展示区。目前,消费者以及很多家纺业内人士都对毛巾的正确使用方法存在误区,而本次展会用200多平方米设立此展区,主要是想通过展示不健康使用毛巾的方法与正确使用毛巾的方法进行对比,告诉大众科学的消毒方法应该怎么做,包括毛巾新品的展示。从行业角度来讲,毛巾的科学使用这个公益活动,可以提高大家的生活质量,倡导健康的消费理念。

  对于家纺展未来所面临的发展机遇和挑战,杨兆华指出:一要做到定位清晰化。随着国人消费需求、生活方式的改变,对家纺产品的需求也在改变,所以展会定位也要跟进形势,在今后行业发展的不同阶段不断调整,以适应行业发展的需求。二要做到营销数据化。随着互联网时代的快速发展,利用新的技术手段,对展会20年积累的数据资源进行充分挖掘,提高工作效率,为展会的下一步发展提供依据。三要做到管理精细化。展会将在未来几年里进一步整合各方资源,充分发挥优势,重点打造出一支科学管理、精确实施、细节完善、运作有效的团队。四要做到服务个性化。展会将继续加强服务意识,以企业所需为导向,针对各方需求,利用现代化手段,实现个性化服务。

  杨兆华说:“随着家纺‘十二五’规划的实现以及‘十三五’规划的实施,我国家纺行业将迎来更好的发展期,也为家纺展提供了更好的发展空间。过去的辉煌已成为历史,展望未来,我们充满信心,期待迎来更加辉煌的20年。”

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