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领袖品牌 演绎无法复制的设计
来源:中国家纺网  编辑:林子浩  2014年07月07日

                              ——从中国国际家纺展看原创大牌如何引领时尚潮流

  今年,对于中国国际家用纺织品及辅料博览会来说是特别具有纪念意义的一年,本次即将在上海举办的展会是中国国际家纺展20岁的生日,20年扬帆奋进、精益求精,使中国国际家纺展成为行业内不可或缺的存在,中国家纺协会会长杨兆华近日接受记者采访时表示:“中国国际家纺展走过了它光辉的20年,在这20年的岁月里,它不仅为企业搭建了产品展示、市场营销、贸易拓展的平台,更是见证了我国家纺行业改革开放以来蓬勃发展的历程。”

  新举措:筑巢引凤 哺育新生

  在这段精彩的发展旅途中,中国国际家纺展日臻完善,吸引了许多行业内的大牌加入,像是梦兰、孚日、富安娜、维科、华尔泰、意大利的宽庭等等。众所周知,大牌们最爱在设计创新上下功夫,一个品牌的价值也是有其独特的风格与腔调才能在大众心中形成不可复制的地位。

  中国国际家纺展深知设计创新的重要性,不仅每年会发布权威的今后两年的流行趋势,而且与法兰克福展览(香港)有限公司合作,推出国际性的流行趋势,并详细地展开趋势细节、设计元素,找出拥有这些时尚前沿元素的家纺品牌,用他们的产品来陈列流行趋势区域,这在无形中加深了家纺大牌们与中国国际家纺展的感情,让家纺大牌更自信、自豪,也更加体现了他们的价值。

  江苏梦兰家纺是最早参展的企业之一,可以说是伴随着中国国际家纺展共同成长的亲密伙伴,在每一年的展会上,梦兰都有精彩的表现,其“崇尚自然、贴近自然、感受自然”的品牌文化理念,呈现出独特的“新古典、新东方”典雅风格,其用对生活意境的探索、对面料的持续创新、对制作工艺的精益求精,引领床品绿色、低碳、环保新风尚。在去年的展会上,梦兰主打绿色、低碳、健康的概念,展示了彩麻、真丝、围巾、熏香等系列家居产品,其中,彩麻系列床品获取三项国家发明专利,在此基础上,梦兰又全新推出了“三维”系列床品,面料采用亚麻、精棉、莱赛尔科学配比而成,精美绝伦。而另一款产品则采用埃及长绒棉面料配以精致的刺绣工艺和蕾丝花边,深受白领等高层次消费人群的喜爱。婚庆系列则采用传统的喜庆元素结合现代时尚元素精制而成,每件产品都彰显出梦兰独特的风格,显示出梦兰的设计师不凡的设计能力,彰显出其在家纺界重要的存在与不可复制性。

  大动作:吐故纳新 跨界融合

  自从中国国际家纺展首次提出跨界的概念以来,跨界合作便一直是近年来热议的话题,但,许多家纺品牌在面临繁杂的配套产品前望而却步。有这么一个倡导“大家纺”概念的品牌越来越醒目,那便是孚日。孚日从践行“大家纺”概念后,短短3年时间便占据了行业领先品牌的地位,其宣扬的整体家居概念重在整合的设计理念,并以家居风格为设计导向,改变毛巾设计单一的清洁功能,转为以家居风格为定位的理念,将毛巾设计融入家居风格中,使整个产品系列浑然一体,有机融合,分类清晰,品项丰富。充分体现美化生活的消费体验,打造低成本、高品位、绿色环保的设计理念。

  同为宣扬跨界的品牌依曼琪在去年的中国国际家纺展上推出以美式古典风格为主的Vanderbilt Mansion(范德堡公馆),这是继依曼琪传统美式田园风格之后全新打造的一个高端美式古典品牌。范德堡公馆的设计灵感来源于欧洲权贵奢华高贵的生活方式,以传统美式古典风格为主,巧妙地将面料的花纹与刺绣技法结合,款式独特、设计精美,设计师用每一个不同的故事情节打造出不同的主题空间,并进行了独特的色彩搭配,但整体色调却有180度的大反差。设计师在色调上将红墙和蓝墙作对比,把金色的饰品和红色的饰品搭配在一起,再用白色的玫瑰花和红色的玫瑰花搭配形成反差,打造出强烈的视觉冲击效果。这些都使范德堡公馆的产品看起来更加神秘和浪漫,独树一帜。

  2008年入驻中国国际家纺展的意大利家纺品牌宽庭是低调奢华风格的代表,其奢华却不张扬的独特品位颇受含蓄的中国人的喜爱。据宽庭家纺行销部经理李媛介绍,宽庭所有产品都在意大利制造,百分百采用埃及长绒棉,体现了其奢华的品质和生活品位。她说:“我们很重视每年的中国国际家纺展,这是非常专业的一个行业展会。宽庭家纺的顶级奢华体现在它的设计细节里,在蕾丝方面,我们用到三色的蕾丝都是使用意大利的设备织造的,而不是拼接出来的,并采用施华洛世奇水晶进行镶钻。选料从埃及棉到棉的产区以及染料都精心挑选,包括工艺,都是在意大利工厂生产、设计的,非常精细。”华丽缤纷的多款床品与其展位简约布局完美结合,时尚而随性的设计风格与卓越不凡的品位居家生活进行了一场美丽的邂逅,宣扬出宽庭别致的高端定位。

  中国国际家纺展上的大牌们各有千秋,从历届展会上,我们都能明显感受到他们日新月异的新变化与进步,他们的风格独树一帜,在展会上熠熠生辉。与中国国际家纺展的结缘,让他们品牌自身的价值得到肯定,也让中国国际家纺展更有魅力。

  

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