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紫罗兰家纺陈永兵:终极目标奉献社会
来源:互联网  编辑:周小加  2014年10月13日
  提到家纺业,我们都会想到南通家纺;想到南通家纺,我们就不得不提到家纺业中的一位传奇人物,他就是紫罗兰家纺品牌创始人陈永兵先生。正是他的励精图治、高瞻远瞩,才有了紫罗兰家纺的今天,才让我们每天都享受着紫罗兰的优美与芬芳。

  无论陈永兵当初是“突发奇想”还是“再三斟酌”,“紫罗兰”一经定为自己家纺品牌的名字,这就意味着陈永兵将要为这个与爱与情与永恒扯在一起的“命题”付出巨大的努力。这个持重而潇洒的陈永兵花费了14年的功夫,如今已经将紫罗兰品牌在当今的中国家纺行业高高的树起,女神维纳斯“酿造”的爱的芬芳已经在中国家纺市场荡漾飘香。

  紫罗兰总裁陈永兵

  掌握规律才能发展

  陈永兵告诉我,企业能否健康成长和发展壮大,重要的是掌握企业的发展规律。他说,现在讲的践行科学发展观,我理解就是掌握发展规律,按规律做事情。我们的企业和我个人并没有什么特别的,我们也是从小做起,逐步成长的。我们的企业之所以发展得这么快,有了今天这样的规模,就是按规律办事发展起来的。说实在的,我本人没有多高的文化,我也没想着到什么北大、清华去“镀金”,对于理论上的东西我不排斥,所以,我会经常的去听一些专业的讲课,看一些专业的书籍,有用的我就吸收它,但我又不全信理论上的东西,我觉得全信了其实就是教条,许多理论上的东西和实际情况相差甚远,或者说对别人可能有用而对我没有用,那我为什么要吸收它呢?我们做企业是实实在在的事情,一定要根据自己企业的实际情况来判断问题和处理问题,这个是来不得半点含糊的。我觉得什么事情都有个自身的规律,比如说产品定位、设计研发、生产流程、营销模式等等,上规模的企业都有这么几个环节,但大家又不可能都按照一个模式去做,因为每个企业的情况不一样,所以,必须严格按照自己企业的实际情况确立方式方法,否则是无法发展壮大的。

  努力拓展市场空间
  陈永兵说,现在大家都在说“赢在终端”,于是大家就努力去占领终端。我认为,说来说去还就是个占领市场份额的问题。市场的竞争是与生俱来的,任何市场都一样。你的市场扩大了,就意味着有的人的市场就少了,这个很无奈,你不想去竞争也不行,你不竞争就没有市场。我们经常说的开发市场和拓展渠道,也是这个意思,是一种竞争形式。那么怎么竞争?毫无疑问是讲理的竞争,就是大家说的有序竞争。我们紫罗兰的市场竞争手段不是采取“价格战”,也不是强行挤兑别人,我们是通过提升自己来取信市场,这个提升是全方位的,比如,质量、品味、企业形象、店面形象、服务质量等等,各方面的工作做得越精细、越优越、越人性、越科学就越受加盟商的欢迎,当然也就越受消费者的欢迎,说的大一点,我们是在向国际大品牌看齐,这也是当今中国家纺业发展的要求,紫罗兰现在已经是中国驰名商标、国家免检产品,所以我们觉得自己已经具备了这样的冲刺条件,这样做,也找到了我们在市场上的最佳位置。我们近来所做的店面形象工程和产品结构上的调整,都是大幅度提升企业形象和品牌价值的重要举措,我们引进了意大利高档品牌GP,开发了时尚休闲品牌爱她@良品,再加上我们的紫罗兰,三个品牌相互依存和推动,这就可以使我们赢得不同层面的消费者。我觉得品牌可以是单一的,也可以是多元化的,就好比单一的“奔驰”、“宝马”、“沃尔沃”,他们可以凭借自己独特的个性和美誉赢得自己的消费群体,当然也可以像“大众”那样“奥迪”、“帕萨特”、“桑塔纳”多品牌的组合,还是那句话,怎么做一定要根据自己企业的情况而定。

  终极目标是奉献社会

  陈永兵认为,一个有远大抱负的企业需要建立并不断完善自己的企业文化,这个企业文化实际上是一个企业的标杆,它的终极目标是社会奉献。这些年里,尽管我们1000多人的员工队伍客观的解决了部分就业问题,社会慈善公益事业也是积极参加,但是因为企业自身发展的需要,所做的贡献还很小很小,我们将会在企业新一轮提升之后,合理的有步骤有计划的加大社会公益事业的资金投入,为地方为行业多做贡献。我这么说实际上还是有局限性,还不是一个很高的境界。我常想,一个人拼搏一生究竟为了什么?一个人一生其实用不了多少钱,一个家庭也用不了多少钱,那么你挣那么多钱做什么?想来想去,其实就是为了做成一件事情,那么,创造的那些财富呢?说实在的,想到这里似乎就应该什么都明白了。我不是一个宗教信仰者,但终究一切都归于社会还是可以理解的。我前面说过我不完全相信理论,所以我作为一个企业老总,现实无法回避,我每天都在忙碌着,为我的企业,为我的员工,为了实现紫罗兰大品牌梦想。我想,哪天我能够感到轻松一些,可以悠闲自得的过着平静的生活,那时候,我想我自己也许可以得到一次提升,一种精神境界的升华。

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