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展望家纺:2015寻找突破发力点
来源:中国纺织报   编辑:章男  2015年01月14日
  2014年,我们经历的是一场考验。世界经济复苏明显放缓,国内经济下行压力加大,纺织经济形势复杂多变,家纺商品贸易市场、房地产市场和资本市场行情低迷,不确定因素很多。面对考验,中国家纺业界振奋精神,顽强拼搏,积极有为,努力克服经济增速放缓带来的不利影响,呈现了稳中有进的良好态势。整个家纺产业发展总体平稳,经营业绩稳步增长,结构调整持续推进,一些重点家纺项目陆续投入运营,为转型发展奠定了基础。

  展望2015年,经济环境依然复杂多变,但经济回升的有利因素也逐渐增多。国家确定的我国未来经济社会发展新思路、新常态,将进一步激发中国家纺业界加快发展的热情,稳增长系列政策的效果将进一步显现,有利于推动家纺经济继续保持平稳较快增长。综合判断,我国家纺经济的发展仍然具备难得的机遇和有利条件,但战略机遇期的内涵和条件已发生很大变化。

  新的一年里,中国家纺产业将围绕“清醒、坚定、稳健、调整、创新”的宗旨,进一步认清形势、认清自我,找准定位,明确目标;进一步坚定信心,奋力开拓,坚持发展战略不动摇;进一步强化风险管控,合理把握发展节奏,不冲动、不盲动;进一步优化业态结构,提高发展的均衡性,增强抗市场波动的能力;进一步推动商业模式、管理模式、体制机制创新,构筑新的竞争优势,提高发展质量。

  趋势1 渠道

  双线融合 不断深化

  2014年,电商等新兴渠道对于家纺线下终端的压迫不可小觑,这一趋势预示着家纺终端模式的变革已然到来。571亿元是2014年天猫“双11”的交易额,这项新的交易纪录也预示着双线融合成为行业潮流的风向标。在家纺大类排名中,罗莱旗下子品牌LOVO位于第一名,水星家纺位于第二名,富安娜位于第三名,博洋家纺位于第四名,梦洁家纺位于第五名,多喜爱家纺位于第六名,恒源祥位于第七名,罗莱家纺为第八名,北极绒为第九名,钱黄蚕丝被第十名。许多线下强势家纺品牌在线上也表现不俗,证明了品牌的力量和双线融合的威力。这场购物狂欢节的完美收官充分反映出消费者购物习惯的变迁,即网购成为越来越多人的选择,意味着家纺品牌更多地选择O2O,找准消费人群,量体裁衣,诚信经营,做大品牌影响力势在必行。

  电商一次次创造新的家纺奇迹,也为家纺品牌的渠道布局和整合带来更多的商机。根据家纺产品的属性与细分市场进行预测,未来家纺产品的销售渠道将会呈现两极分化的态势,低端产品可以通过网络渠道大量直销,而对于中高端产品,更多的将是C2B和O2O模式的结合。简而言之,就是企业借助互联网的支持与消费者进行直接交流互动,然后由线下对接,让消费者获得完美的体验和服务,使其消费需求得到满足。

  趋势2 领域

  跨界家饰 软硬兼施

  2014年2月21日,中国夏令家居用品博览会在上海开幕,许多企业并没有携带主流产品亮相,而是展出了更多家居、饰品、配饰等方面的产品,暗示家用纺织品的内涵在发生变化,从过去只注重硬装潢,发展成对软装饰的精致追求。许多参展商坦言,随着房价的不断上升,人们装修时乐于选择以更具有创意的软装来代替硬装,以便更好地进行家居搭配,使空间得到最大化利用,也方便随着时间的更迭进行更换和积累,软装市场也随之成长。可见,伴随着纺织产业转型升级的大趋势,作为传统产业的家纺行业也需要随之进行产业升级。向位于产业链下游的家居饰品领域扩张,将是下一步家纺企业发展的不错选择。

  消费者对家居饰品需求的不断增加,对家纺企业而言,既是冲击也是挑战。从家居行业来看,消费结构正在产生巨大的变化,消费倾向正在趋于两极化,高端和低端需求区分明显,因而家纺企业要做好转型升级的准备。在传统家纺制造领域,如果不创新就难以再有发展空间,选择向其他领域或者在原有产业链上进行深挖,是下一步保持家纺企业竞争力的关键举措。

  趋势3 产品

  工艺创新 功能多元

  家纺的本质精髓就是要“以人为本”,一切家纺用品都要从人性化的角度出发,因而,精细工艺、科技面料、多元功能,将成为2015年家纺产品市场的主流趋势,这与整体行业的大环境及消费者的消费需求息息相关。消费需求决定市场发展,随着消费者消费观念的改变,以及对品质生活的追求,势必对家纺用品的环保度、功能性不断提出更高要求。健康舒适的纯棉床品、低碳环保的天然纤维、经久不衰的绣花工艺,跟现代人的环保理念非常契合。特别是儿童家纺,对环保度的要求更高,但回看目前国内儿童家纺市场,仍然处于发展的初级阶段,缺乏强势的主导品牌。虽然业内存在一些优秀的企业,但其品牌的深耕发展、子品牌的创立延伸尚处在摸索尝试阶段,这对于国内家纺企业来说,仍是一个机遇与挑战并存的领域。
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