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富安娜林国芳 “匠心”打造艺术家居
来源:富安娜家纺  编辑:林子浩  2015年07月14日

  2015年6月,富安娜于深圳举行“领秀——富安娜2015秋冬家居时尚新品发布秀”,将凝聚极致震撼艺术之美的新品呈献给亿万消费者,引起国内时尚界轰动,在镜头之外,我们再一次将目光聚焦于这个品牌的灵魂人物——林国芳先生。

  “富安娜”——林国芳定位艺术品牌的三重含义

  1994年,林国芳先生创立“富安娜”品牌,之所以用“富安娜”作为品牌名字,在他看来,这三个字凝聚了三重含义,第一重含义是对中国人富有、安康、美好家庭生活的祝福;第二重含义,“安娜”作为西方女性的常用名字,传递着富安娜的品牌风格中带有的欧式浪漫与优雅;第三重含义,“富安娜”代表了林国芳先生对于“艺术”与“美”的追求。

  富安娜品牌从成立之初,林国芳先生就将其定位为在为中国人和中国的家纺市场呈现最出众、最具艺术风格和审美品位的作品,事实上,富安娜的产品是最早开始将中国人从“四菜一汤”的国民床单中解放出来,进入艺术与美的生活方式的品牌。我们从一些数据可以看出富安娜品牌的受欢迎程度:1994年公司成立当年,“富安娜”的销售额就达到了2000多万元,1995年,销售额翻番,1996年更是超过了8000万元,1997年则达到1.3亿元。在当时中国人普遍月收入只有几百元的当下,这样的销售数字对于很多家纺企业来说简直不可想象,但是“富安娜”做到了,精美的花型、精湛的工艺、创新的款式,让富安娜屡次出现供不应求的景象,发展速度日新月异,一日千里。

  截止2014年,富安娜的年销售额近20亿元,产品覆盖全国1200万个中高收入家庭,品牌影响力遍及全国各地并进入海外市场。2014年,富安娜在美国加州开设面积达1000平米的超大型家居馆,成为国内零售品牌为数不多走向世界的精品品牌之一,富安娜风格鲜明、设计独特的各类家居、家纺产品,具有深深的艺术烙印,是其走出国门、走向国际的“基因”基础。林国芳先生对于“艺术”和“美”的初衷,经历了市场的重重考验,得到了消费者的极大呼应,其实,每个人心底里都有一份热爱艺术的情怀,只是没有被激活,恰恰是具有天赋的林国芳先生用他巧妙的艺术之手,为中国热爱美、热爱家庭之人点燃了这份情怀。

  廿载如一 匠心不变

  富安娜成立至今的21年的时间里,林国芳先生一直把最主要的精力放在了公司最核心的竞争力——研发设计上,在富安娜位于深圳南山的总部,你可以在宽敞明亮的设计部里轻易找到林国芳先生。虽然富安娜的各类设计师共计300多名,其中有100多位常年在富安娜南山总部的设计室里工作,但是林国芳先生对于艺术的热爱,让他无法真正脱离这个他最爱的设计室,每天泡在设计部里几个小时,他才能真正安心和开心。

  这个设计室里挂满了各种已色彩和花型调制出的作品,它们大多有林国芳先生的亲自参与。在这个充满艺术气息的大设计工作室里,林国芳亲自动手调试颜色、花型,与设计师共同讨论设计花稿成为一种惯例,他在这里一呆就是一个上午、一个下午,晚上也经常在设计室里加班,设计师们都走了,他还陶醉在画稿中不愿离开视线。富安娜的员工都知道,这个设计室就是林国芳先生最爱的地方。

  正是林国芳先生这种对艺术与美几近痴迷的追求,业界甚至称其为富安娜的“设计总监”,不光在公司执着、陶醉于设计,即便外出世界各地旅行观光,他也把最主要的时间用于参观各种展会、艺术馆、展览馆、博物馆,四处寻求设计灵感,孜孜不倦于艺术、审美方面的提升。在他的带领下,富安娜设计师们每年都要前往欧洲、澳洲、美洲等地采风,设计师所设计的每一幅作品,无不是经过常年积累之后的有感而发,是对于奥妙无穷的大自然与博大精深的艺术文化的真实表达,每一件产品都有一个自己的故事,它们就像亲生的孩子一般,渗透着林国芳本人对美和艺术的无限追求,而这种艺术DNA早已深入到富安娜的企业骨髓,在企业内部成为一种自上而下的文化熏陶。

  林国芳先生说:“艺术的追求永远没有终点。艺术设计绝不是会在布料上涂画那么简单,要想成就艺术家纺,造就更全面的“艺术家”的氛围,必须有对于艺术的执着追求,不论社会如何变幻,时代如何发展,都要保持自己的定力,用匠心精神和艺术情怀,付出真诚与感动,才能创造真正打动人心的作品。”

  结缘杨丽萍 艺术与美心有灵犀

  想起富安娜,很多人脑海中闪过的第一个镜头就是杨丽萍身穿富安娜设计作品服装的画面。对于富安娜与知名舞蹈艺术家杨丽萍女士的合作,很多业界人士和普通消费者都暗暗叫绝:“富安娜和杨丽萍简直太搭了!”富安娜和杨丽萍的合作,也源自于林国芳先生的一个想法,这正是林国芳先生对于富安娜品牌准确的定位和判断。

  事情要回顾到2004年,当时的国内家纺品牌的营销策略中,与明星的合作代言成为潮流。富安娜也要选择一个合适的明星,林国芳先生的要求是:“必须是艺术的代表、是对美的恰当传递,可以成为富安娜的艺术符号”。当时富安娜对国内的当红影视女星筛选了一遍,最后是林国芳先生想到舞蹈女神——杨丽萍,她虽然不是最年轻貌美的女星,也不是最当红的女星,但杨丽萍本人是对艺术与美的极致表达,她的每一支舞蹈都堪称经典,大自然、艺术与美的结合,在杨丽萍身上得到了最集中的体现。林国芳先生最后拍板:“就她了!”

  事实证明,杨丽萍女士与富安娜的联手堪称商业代言中的经典,富安娜与杨丽萍对于艺术与美的极致追寻,使得双方十分默契,杨丽萍女士不仅屡次亲自参与设计富安娜的多款经典作品,还数次参加富安娜的品牌活动。2015年6月6日举办的“领秀——富安娜2015秋冬家居时尚新品发布秀”现场,杨丽萍女士一袭白裙现身,为发布秀开幕,引起轰动。此次发布会上所呈现的设计风格变化多样、美轮美奂的设计作品,也引起杨丽萍女士的极大共鸣。活动结束后,杨丽萍接受媒体采访时说:“我觉得这场秀超赞,很艺术,很美,我跟富安娜的合作持续了10年,就是因为双方对艺术的追求十分相似和默契。富安娜这个公司和他的总设计师林国芳先生对于艺术的追求达到极致,这一点我十分欣赏和钦佩,我觉得我们的艺术追求是共通的,我们给大家带来的美好也是相通的。”

  从“艺术家纺”到“艺术家”

  “干一行爱一行”,中国人这句对于“执着、专注、热爱、敬业”等职业精神的概括俗语,在林国芳先生身上得到了最好的诠释。对于资金链条稳固、财务状况良好的富安娜来说,有太多的机会可以涉足其他行业,也有不少人曾经劝说林国芳先生,但他始终不为所动,“艺术家纺”是他最初的梦想,他要一直坚持到底,即便在行业竞争激烈的今天,他仍不改初衷,执着专注于改善中国人的家庭生活品质和艺术审美品位。

  如今,林国芳先生对于艺术家居生活方式的追求正在从“家纺”向“整体家居”拓展,最近几年,他把更多的精力放在对于更多品类家居用品的开发上,包括瓷砖、墙纸、沙发、衣柜在内的家装家具用品,正在成为富安娜下一个十年发展中的最重要布局,艺术瓷砖近期正全面推向市场。

  林国芳先生说:“一个家庭的装修布置体现的是主人整体的审美品位,以往富安娜做的传统家纺,只能在局部和个别产品上改善家居状况,但就整体家装而言,目前中国人的家庭装修布置普遍较低,千篇一律的情况太多,失去了主人的个性和审美。我的梦想,就是要人人都能生活在一个充满艺术氛围的家庭空间里,真正享受家居生活的美好。”

  为此,林国芳先生亲自奔赴欧洲尤其是德国考察,引进世界上最先进的生产设备,富安娜即将推出的瓷砖、衣柜、墙纸等产品,都将采用最新购置的世界顶尖设备生产制造,材质的安全、环保与稳固性能都得到最大保证。而这些产品最大的特质还在于它们还将保有富安娜的设计风格与艺术品位,让消费者的家居审美品位得以全方位的提升。

  经过几年的持续开发、尝试、探索,目前富安娜“整体家居”日渐成熟,富安娜正在全国布局超大型家居馆,将品类丰富、风格鲜明的产品得以全方位展示。据富安娜市场部总监给出的数据,截止到2015年5月,富安娜已在全国开设大型家居馆近200家。国内众多家纺品牌在做家纺到家居的拓展延伸,但拓展步伐如此之快、大店开设如此之多,富安娜居于行业领先。

  “以前你只知道在宜家买到最全的家居生活用品,以后富安娜也可以给你提供更全面的家居用品,而且更美、更有艺术品位、更高品质”林国芳先生如是说。

  在富安娜偌大的家居馆里,各种各样琳琅满目的家居用品养人眼目,舒适宽敞的休息区,让人休闲放松,这里给消费者带来的,不仅是家庭生活需求的满足,还有心灵的休闲和放松、一站式购物的便利。如果你想拥有一个艺术美家又不想到处奔波去购置各种家居用品,来到富安娜的家居馆,在富于艺术韵味的心灵体验之旅中,一定可以寻找到最美丽的答案。

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