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LOVO家纺7周年庆 大胆尝试“网红经济”
来源:乐我家居  编辑:小梅  2016年03月02日

  近日,LOVO家纺迎来了品牌7周年庆盛典,力邀8大不同纬度、不同粉丝受众的网红为其8款新品做“带颜仁”,LOVO就网红的不同特性,匹配不同花色和图案的产品,大胆尝试“网红经济”。“七年之young不止所见”的口号也生动诠释了品牌营销与网红经济的高效结合。

  

  突破陈旧大胆尝试“网红经济”

  【young】代表年轻和“我就是我不一样的烟(chuang)火(dan)”的态度,【不止所见】代表品牌一直力求创新,抛弃传统行业一贯的陈旧和束缚,想消费者之想,给消费者惊喜。而此次大胆尝试“网红经济”,更是在全方位部署线上全平台的同时,整合双微渠道范围内的优势网红资源,精确选择粉丝资源具有购买优势的合作方,配合品牌物料进行了理念贴合度高、网红形象妥善展露的营销活动。

  在LOVO官网上,消费者可以通过运用积分打赏网红,页面上显示各家网红公认的“身价”,打赏的身价越高,网红及其推荐的产品越受到关注,同时与创意话题【卖人】遥相呼应,卖人的完整版概念应为:卖更合适的人推荐的的产品“。在话题和形式上都”吓“坏同行,与此同时,更重要的目的是刺激消费者再次购买。

  

  互联网文化催生出“网红经济”

  “网红经济是年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。”

  在社会化分工极其精确的今天,各行各业都衍生出独具特色,并兼具专业性与指导性的网红角色,他们成为某一领域的草根专家,他们的一言一行、思维理念,都会影响着众多行业关注者的心理动态,尤其是消费品领域的购买行为指向。

  网红背后的粉丝经济不可忽视

  网红的粉丝群体性质,是媒介渠道遴选的第一要素。作为家纺电商行业销量第一的品牌,消费者之所以选择LOVO,首要立足于品牌几年来积淀的市场信任度、产品本身的销售评价、坊间口碑,其次就是要在众多竞争者之间凸显出自己的品牌优势,营造出良好的品牌形象。

  网红粉丝群体与品牌产品内容之间的契合程度,首要在于网红本人的关注范围与日常社交媒体更新内容。LOVO品牌7周年庆的8大网红,均具有享受生活、美妆搭配、时尚审美等多重元素,这与其粉丝群体的关注范畴与属性,存在诸多契合与交集,则将大大促进关注营销事件后,转化为购买行为的可能性。

  

  本次品牌合作的唯一男神,《快乐大本营》节目中因何老师和坡主谢娜的多次提及而成名。相比花大价钱邀请何老师、谢娜等一线明星,LOVO此次力邀小方的确在策略和话题上毫无逊色。

  网红向消费者所传达的不仅仅是简单的产品,亦或是购买选择。更多的是,在经年累月的粉丝经营中,向关注者们传递的一系列具有鲜明个人色彩的价值取向、思维引导、生活方式以及消费理念。而品牌方在移动互联时代下的营销投放,则应当更具有前瞻目光与战略部署思维,选取更适合的激发点,来发起全民关注的营销事件。精确把握流量走向,并尽力掌控消费者心理动向,做到全盘获悉。

  合作共赢不仅仅是跨行业,或者全渠道之间的规模性整合,自媒体时代下的流量入口,早已悄然转变重心,以智力为核心的创意营销,终将以小博大。而罗莱家纺LOVO品牌的此次尝试,则是走在了借助网红经济模式,获取电商流量转化的前列。

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