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快时尚那么火,三联家纺究竟是怎样做到的?
来源:三联家纺  编辑:小梅  2016年04月13日
  市场发展和消费需求的日新月异,新的消费人群、模式、平台等不断涌现,传统家纺门店遭遇前所未有的生存危机,严峻形势下的传统家纺需要转型创新。作为一家有着近30年发展历史的家纺企业,三联家纺为了突破行业“天花板”,他们正进行一系列的创新改革。2016年年初,重磅推出“三联风尚馆”,并为此设立了独立的事业部,大批的专业人士和新鲜血液正在被引进。三联家纺风尚馆借助着“快时尚”的风格路线,短短2个月时间成功开店十数家,引起业内外不小的震惊。

  三联风尚馆


  承袭了时尚潮流的风格,以其独特的款式、时尚的设计、个性的系列而备受年轻消费者的喜爱。
  什么是快时尚?
  “快时尚”源自于上世纪中叶的欧洲,本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。时至本世纪初,“快时尚”被演变成为时尚服饰企业对时尚设计的快速反应,并制成紧贴最新时装潮流的产品,以超高的性价比流入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式。在“快时尚”上最具有代表性的品牌,主要是ZARA、GAP、H&M、UNIQLO等企业,他们几乎占据了快时尚市场的大部分份额。

  三联风尚馆


  打破了“贵价时装”的枷锁,将奢华多变的时尚、品质与大众平价结合一起。
  床品快时尚:新一代消费者的新趋向
  年轻一代的消费者,有较强的自我意识,对产品要求高,但是他们的消费观念讲求实际,并不会仅仅追求品牌的知名度。床品已经从最初的防寒保暖的单一需求演变成了对时尚生活的多重化追求,因此必须紧跟时尚趋向,快速迎合消费心理。在最“挑剔”的顾客群中提供最“优质低价”的产品,把品牌服务做到极致,让产品以口碑式的传播方式在年轻群体中扎稳脚步。

  三联风尚馆



  不仅为年轻消费者带来了前沿的家纺时尚潮流,更带来了一站式的家纺体验式消费。
  三联风尚馆:争做家纺行业的ZARA
  众所周知,ZARA是"快时尚"销售模式的代表性企业,其突出特点就是"时尚设计、优质平价、限量发售、快速流通"。自2006年进入中国市场以来受到白领和时尚人士青睐。三联家纺风尚馆从最初的规划到风格定位,无一不在沿袭着zara的路线。2016年2月,三联家纺风尚馆总部样板店正式起航,落成后的展厅面积数百平米,承袭了时尚潮流的风格,以其独特的款式、时尚的设计、多变的系列而备受年轻一代消费者的喜爱,同时它打破了“贵价时装”的枷锁,将奢华多变的时尚、品质与大众平价结合一起,实现了像麦当劳卖汉堡一样贩卖“家纺”。

  三联风尚馆


  集销售、品牌文化展示、床品体验于一体的新型门店在家纺实体零售店铺中独树一帜。
  线上线下齐开花
  快时尚迎合的是新一代消费者的购物心理,而他们的消费行为已经不再局限于单一的模式,实体店、线上平台和微信等都是他们选择购物的途径。三联风尚馆在大手笔开设线下门店的同时,也在与时俱进,逐渐加大对线上和微信销售的投入。为此三联公司组建了专业化的微信推广团队,给三联风尚的客户以最专业的指导,改变了传统家纺门店单一而传统的销售途径。据悉,三联风尚馆目前的销售占比中,微信销售的份额已经占到了20%以上。

  三联风尚馆


  不仅为年轻消费者带来了前沿的家纺时尚潮流,更带来了一站式的家纺体验式消费 。
  三联风尚馆很火,一季度开业十数家

  区别于原有的三联品牌定位,新的“三联风尚馆”品牌定位为超性价比快时尚,并主攻二三线城市,在人群上选定20—35岁年龄段的青年消费群体为自己的目标客户。 “三联风尚”让行业看到三联的创新与突破,三联正用新的模式实现新的奇迹。

点击链接:三联家纺


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