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你的品牌有声音logo吗?
编辑:小梅  2016年08月25日

  奥运会上最激动人心的一刻, 莫过于“升国旗,奏国歌”!
  这老套路,暴露了品牌识别传播的两个主要途径:视觉,听觉。
  学术界这样说:企业识别系统 CI, 一般讲有三个子系统: 视觉识别系统 VI;理念识别系统 MI;行为识别系统 BI。其实,还有一个很重要的,听觉识别系统AI,也就是品牌的声音logo,却常遭冷落。


  为什么一听到电脑开机声,就联想到“英特尔”?
  为什么一段简单的3秒的音乐,就联想到“依云”矿泉水?
  为什么一条短信的声音就出卖了你的手机品牌,也出卖了你?
  这就是品牌听觉识别,声音logo的效用。
  我们人类信息获取最主要的两个途径是视觉和听觉,而听觉获取的信息比视觉保持更持久。所以我们小时候唱过的歌,现在一听旋律就记得,“未见其人,先闻其声”会更有魅力,国旗不一定记得每个五角星的方位,但国歌的每一段旋律永远不会忘。


  在这个视觉广告信息满天飞的时代,每个受众都在逃避广告!
  我们为什么不去开发一种新的声音识别传播形式呢?
  其实,品牌的听觉识别传播,是现代品牌识别传播的一个重要组成部分。心理学研究表明: 人与人之间的沟通,声音带来的感性体验是最强力的沟通。声音又有视觉之外的独立传播性,这无疑为品牌的传播,又开启了另一扇方便之门。
  看看,法律都有了。新的《商标法》 修正案,增加了可以注册的商标要素,规定声音可以作为商标注册,国外二十年前就有。
  国内也有先例,在家居行业,说到蝶依斓,大家对其品牌歌《蝴蝶花开》都有所耳闻。由品牌音乐第一人,广州奥凯品牌音乐研究所高建华老师亲自操刀的《蝴蝶花开》,优美的旋律、中国风词曲,以情歌定位,既深刻诠释了品牌文化的内涵,又别于传统品牌歌曲的口号式说教,充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。蝶依斓再从品牌歌《蝴蝶花开》的音乐里演绎出不同的版本,如钢琴版、小提琴版、纯音乐版、演唱版等以适合不同场合。然后提炼出网站的背景音乐、彩铃音乐、会议音乐、广告音乐、卖场音乐等,把品牌音乐的logo高度统一,同时,在传唱歌曲时又是植入广告,起到了 “四两拨千斤”的传播效果。


  那么,你的品牌有声音logo吗?

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