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2016双11淘宝3个关键词:全球化、全娱乐、全渠道
编辑:  2016年09月30日

2016双11全球狂欢节3个关键词。第一是全球化;第二是全娱乐;第三是全渠道。

全球化:时尚、智能、新生活


一是全球时尚。这个其实做女性产品的同学应该更有感受,全球最潮流的服饰、箱包、美妆都会在这个主题下做一个呈现;


二是全球智能,这是偏男性的主题。全球最尖端的高新科技,都会在这一块做呈现;


三是全球品质生活。除了男性、女性,“全球家”会给消费者带来什么变革?会在这个部分去做呈现。


全娱乐:游戏、直播、明星和网红


今年的双11会是一个集合游戏、直播、明星、网红等等,多生态的娱乐平台。除了全民玩游戏,引流到店的狂欢城会保留以外,淘宝重点会做直播、购物清单等。希望通过明星、网红,在整个双11预热、造势当中,帮商品、商家、消费者之间产生更强的互动。


KOL(关键意见领袖Key Opinion Leader,基本上就是在微博\微信上有话语权的那些人)的风潮和导购已经变成主流。大家知道社交媒体上有非常多的意见领袖,今年淘宝会在购物清单上面引导更多的KOL,帮助商品推到消费者的面前。


最后一个是现在已经形成超级IP的双11狂欢夜,这块依旧会在11月10日晚上隆重推出,实现电视和手机的双屏互动。

全渠道:线上线下联动造势


往年,大家知道双11是淘系的双11。今年,阿里的各大生态圈会参与进来。


第一个是双11的氛围联动,今年双11过程当中,在消费者各个交易的场景下,生活的场景下,还有一些媒体娱乐的场景下,都会感知到强烈的双11氛围。


另外,淘宝已经在做阿里系的网站跟淘系帐户的对接。这意味着什么?除了让消费者可以感知到氛围,还可以做个性化、定向的深度联合运营。在各个领域里面,消费者的一些数据标识我们都可以拿到,我们可以做到新用户的引入,和老用户的召回。


以上3个关键词就是今年双11的3个方向,在这3个关键词之下,淘宝今年会对消费者呈现汇聚的概念。也就是说所有的内容都在今年的双11,比如说GSK、SK等都在双11,全球好货都在双11,阿里生态圈整体都在双11,现在的万店都在双11。


所以,在视觉氛围方面,大家到时候可以看到双11跟品牌的一些联动的造型:会有一些品牌印双11。

2016年的双11,网红+直播+电商还有哪些吸引剁手一族的新玩法?最终又会产生多大的经济规模?哪个电商平台将会在这场历史之战中脱颖而出,并最终奠定自己在直播时代的领先地位?我们不妨拭目以待。


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