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富安娜1.64亿完美收官,双11销量纪录再创新高
编辑:  2016年11月15日

  11月12日零点,24小时的昼夜血拼终于迎来了激动人心的战绩公布时刻。1.64亿!2016年双11全球狂欢节的销量纪录又一次被刷新。


  富安娜精心筹备6个月,惊心动魄24时,200多名售前客服共同备战;11分钟,破千万;38分钟破两千万;130分钟破五千万;11:41点破亿;最终,富安娜也以1.64亿元的成绩,连续5年荣登家纺类目销冠榜前三。对于这样的结果,预料之中,更是来源于品牌8年双十一元老级运营的底气,源于富安娜围绕产品、渠道、服务多维度组合创新营销策略的打造。
  富安娜1.64亿破全网销售记录,防寒保暖冬被产品赢增长
  天猫数据显示,截止11月12日凌晨,富安娜天猫总销量突破1.32亿元。今年富安娜特色的印花依然保持畅销热度,为漂亮的销售战绩作出重要贡献。另外,受全国冷空气影响全国大面积降温,磨毛类产品和防寒羽绒、羊毛被芯类产品成为双11热销品。今年富安娜羽绒类被芯和羊毛被芯、蚕丝被芯等防寒产品战略备货组合优势,成就富安娜今年双11的重要增长点。如全球好货专场的澳洲进口羊毛被、人气羽绒被储备充足,实现单品销售额突破千万级,成为今年双11的热销新贵。
  富安娜跨界合作IP《魔发精灵Trolls》系列床品受青睐


  富安娜首次亮相的跨界IP“魔发精灵”系列床品受青睐。对于如今大玩强IP的时代,作为一贯专注设计品位与艺术格调的富安娜品牌,主动寻求创新和突破,先于行业抓住市场强IP合作机遇,快速发力占领行业先机值得称赞。从此次《魔发精灵》产品的热销局面我们可以看到,富安娜“IP×电商”强力组合的威力已经初显。与全球IP帝国东方梦工厂的合体,结合《魔发精灵Trolls》上映档期接近双11的IP话题关注度,富安娜Trolls系列床品得以借势营销,助力魔发精灵”系列床品IP热点达到最大化的营销效果,以富安娜特有产品语言打通产品、文化以及营销的通路,引爆双11销售战场,获得首战成功。
  全渠道同步让利消费者,“富安娜”O2O狂欢消费升级
  与往年相比, 2016年天猫双11成功的另一亮点表现在打通O2O线上线下双渠道销售模式。富安娜为了给线上顾客提供更直观的购物体验,此次双11富安娜开辟了“O2O狂欢专场”,线下分惠场,双线发力同步让利消费者的新玩法。在富安娜林国芳董事长的战略部署和各级总监、渠道经销商的大力支持下,富安娜双十一O2O狂欢专场组成了155家线下体验门店的强大阵容,使富安娜线下销售渠道得以全面打通。


  线下实体门店与天猫官方旗舰店共同发力双线同步,带动了富安娜实体店销售的同时,也满足了顾客互联网购物线下实体体验的问题,成功引导了大量线下顾客在线上成交,也为线下门店带来更多客流。以富安娜广州天河区天府路店为例,双11活动期间店面O2O定单成交320笔,是首批尝到了O2O全渠道营销甜头的经销商。该门店店长李小姐表示:“这次活动不仅为门店带来大量的客流,同时还带动了店面其他产品的关联销售。希望O2O活动能够常态化,以便迎合不同消费群体的购物习惯,让更多人能够体验到富安娜带来的艺术家居生活方式。”


  体验至上,产品、渠道、服务三线打通,铸造销量神话
  除了产品和渠道之外,为了给消费者带来最佳的购物体验,富安娜为备战此次双11投入了200多人的服务保障团队。在提供专业导购服务的同时,富安娜通过整合物流资源,建设多个物流配送基地,提升物流配送速度。目前,富安娜已经全面启动了深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大配送仓,其中南充12条打包线、龙华12条打包线、常熟22条打包线,总计46条打包线,3000人参与打包,3仓发货, 承诺双11期间开足马力,提高工作效率,确保产品第一时间送达。


  继双十一后优惠大放送,富安娜狂欢继续敬请期待富安娜电商事业部负责人表示:针对消费者抢购不过瘾,希望天天双11的反馈,富安娜将继续整合线上线下资源,通过O2O模式,推出更多给力的返场促销活动,敬请期待。另外线下门店双11分惠场的优惠活动还在继续,在网上没有抢到心水好货的朋友也可以到全国门店体验购物,富安娜门店优惠福利送不停!

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