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2017年欧洲零售业的八大因素
编辑:小梅  2017年01月13日

  分析师认为,随着零售商准备应对更多的货币逆势、异常气候、电子商务的持续转变,以及英国脱欧(Brexit)将带来任何的障碍,许多关键主题在去(2016)年主导欧洲的零售市场,预计将持续到今(2017)年。
  对于零售商来说,过去12个月是困难的一年,特别是在成衣行业,英国品牌如Next和Marks & Spencer名列绩效最差的品牌。然而,他们并不孤单,因为强势美元兑换欧元的影响,对瑞典零售商Hennes & Mauritz(H&M)和爱尔兰零售商Primark,在利润上造成巨大的压力,Bernstein分析师Jamie Merriman解释。
  他指出,英国国家统计局(Office for National Statistics, ONS)的数据显示,截至去(2016)年10月为止12个月,服装的零售价值下降3.9%,其绩效低于2009年,当时销售额下降高达1.8%。对于英国这不是单一的状况。Bernstein估计,H&M在2016年的会计年度前9个月其同期比销售下降约2%。
  Merriman表示:"回顾过去,我们认为形成去(2016)年盈利成长和股价表现的最大因素是货币及天气 - 许多零售商归咎气候异常是导致绩效不佳的主因; 其他像是信用、市占率和自立自助,以及持续转向电子商务发展等公司具体操作细节,都有助于促进Asos和Zalando的业务成长。展望今(2017)年,虽然我们会将英国脱欧(Brexit)附加到我们宏观因素观察名单中,许多相同的主题将继续占其主导地位」。
  Bernstein概述了塑造2017年欧洲零售部门的八大预期因素:
  英国脱欧(Brexit) - 自去(2016)年4月以来,消费者信心一直维持在负面区间,经历到成本通货膨胀,可支配所得可能在明(2018)年会备受压力。
  外汇 - 英国脱欧导致去(2016)年英镑兑换美元下跌17%,这将驱动通货膨胀,并推高主要以美元为采购币别的英国零售商的成本。M & S和Primark将可能看到其利润率的不利因素,而Next预计将失去市占率,因为它决定将成本转嫁到消费者身上。 ASOS在未来两年将受益于外汇交易的顺势利多。
  定价 - 零售商继续使用价格作为其竞争策略的一部分。M&S在去(2016)年降低服装和家居用品的价格,努力重建其价值资历 - 在2016下半年和2017会计年度的同期比进展将揭示管理层的策略是否能成功地赢回消费者的信心。分析师继续看到H&M在价格竞争的长期压力,因为快速时尚的市场区块在主要H&M市场上变得日益拥挤。
  电子商务 - 展望未来,成衣电子商务被认为是一个比实体零售更加稳固的市场,而且诸如Asos和Zalando等整合商精确地成为优胜者,鉴于规模效益和消费者喜好,只透过几个选定的网站来购物。电子商务预计将摊薄大多数实体与虚拟零售商的利润率。
  销售空间 - 销售渠道转向缐上正迫使零售商重新审视实体店的角色。Inditex转向线上销售其业绩成长将提高公司的投资回报率,而H&M则面临门市抢食市场的风险,因为它继续追求10-15%的门市业绩成长。
  天气 - 许多零售商将过去12个月的绩效不佳归咎于气候异常。
  消费支出模式的改变 - 异常天气导致去年成衣市场趋于疲软; 如果今年有更多的正常天气,销售将从简单对比中受益。一些零售商归咎于绩效不佳,在于对于上体验的花费有所转变。分析人士表示:"我们认为在2016年这不是最大因素,因为自1994年以来它就是一个长期趋势」。 相反地:「我们认为天气是2016年关键的祸首,表示如果气候正常,2017年将会有潜在的改善"。
  自立自助 - M&S在短期内可能继续失去其服装市场的市占率,考虑到其仍有9.4%的高市占率,并将促销活动进一步推迟。M&S的计划通常是后端加权,2017年利用关闭门市来提高利润幅度是否成功仍言之过早。

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