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家居企业可以赶时髦做“快闪”吗?
编辑:小梅  2017年04月14日

  快闪,在最开始的印象中,是一种无拘束的街头文化,而近几年,一些品牌商居然也开始“嘻哈”起来,当然,他们并不是要“辣眼睛”去跳舞,而是把快闪变成了一种新的零售模式,一种新的广告传播模式。
  果然,在商人的眼中遍地都是黄金!从去年开始,在我国的一线城市就经常出现这些设计前卫、来去匆匆的店铺。如Short sentence服装,木九十眼镜店,KENZO咖啡,韩寒的“在一起”书店,NIKE等等,各行各业,都在玩“快闪”。


  正如戴望舒的《雨巷》一样,当你才来得及看清丁香姑娘的背影,她早就消失在长长的雨巷了,简直是吸够了眼球,也吊足了胃口。
  我国的快闪店其实在05年就开始有了,只是到去年,才实现真正意义上的“趋势”,因为传统零售的弊端日益显现,加上房地产高昂的租金,网络电商的冲击,广告费的巨大但无用,刚好,快闪店可以解决这些问题。
  简单点来说快闪的主要目的就是“快、狠、准”;快:快速搭建店铺,成本小;狠,狠抓话题引流量,作用大;准,准确吸引目标客户,及时变现;
  快闪能解决那么多问题,那么家居行业可以玩吗?


  答案是肯定的,在言必谈品牌的时代,再好的产品也必须有传播,“酒香也怕巷子深”。 据调查显示,传播最有效的方式不是央视,不是卫视,而是展示。君不见,天价租金的“红居星然”各大A类旺铺,多少家居建材厂家,公关求人排队打架“结战盟”钻套路用尽“洪荒之力”要位置,像蝶依斓“布艺沙发/窗帘加盟”在百度自然搜索排第一,依旧要“曝光”刷流量。
  早在2014年,欧洲家居品牌阿姆色特丹就计划每年的特定一个月开展一场“快闪店”活动,用来传播自己最新的设计理念,而在去年8月,宜家也在天津也做了一场家居“快闪店”。而对于中小品牌而言,玩“快闪”还是要具备一定的实体店基础的,不然就玩“泡”了!像蝶依斓,拥有130多家专卖店的品牌来说,结合当地的实际情况,在店铺当地玩一场“快闪”,也可以试试的!


  精品布艺沙发——蝶依斓布艺供图


  “快闪店”是一种趋势,地产咨询服务商睿意德去年发布了一份关于快闪店发展的报道中指出:中国快闪店2012年至2014年起步,2015年进入快速发展期,平均每年复合增长率超过100%,预计到2020年,快闪店在中国将超过3000家。
  我们家居行业的产品基本属于耐用品,不比快消品,我们有着太多的“个性”:1、品牌依赖度高;2、体验要求多;3、个性定制需求大;4、购买决策时间长;5、售后服务要求既有“和尚”也有“庙”,要玩“快闪”先要掂量着玩,别闪了腰。
  对于“快闪店”,正如哲学里所说的:“前途是光明的,道路是曲折的。”,人类历史就是这样一个怀疑与实践的过程,放在10年之前,你也想象不到家具可以直接从网上下单配送到家,手机可以控制电器吧!

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