首页 新闻 家纺加盟 窗帘加盟 毛巾加盟 产品展示 形象展示 创业宝典 家纺排名 家纺商城
中国家纺网--加盟商身边的品牌咨询顾问 400-800-1866
首页 > 家纺资讯 > 太湖雪:真丝家纺打破“品牌真空”
您所在的位置: 首页 > 家纺资讯 > 太湖雪:真丝家纺打破“品牌真空”
太湖雪:真丝家纺打破“品牌真空”
编辑:张伟芬  2007年09月26日

  奥运商机即将来临,一些有心的丝绸企业已在提前“演练”。 ;在日前于北京举行的有150多个国家驻华大使参加的盛大中秋晚晚会上,苏州英宝丝绸有限公司推出的“太湖雪” ;蚕丝被等系列产品精彩亮相,受到了各国大使的青睐。英宝公司总经理胡小芳说,公司将借助奥运会等机遇,让“太湖雪”将中国的丝绸文化带往世界各地。

  专家认为,“太湖雪”等真丝家纺品牌近年来的崛起,表明该行业正在打破“品牌真空”,告别过去那种在市场竞争中靠低价制胜的局面,走向更注重品牌运作的理性竞争时代。

  消费升级推动丝绸产业火爆
在多数人眼里,丝绸显得高贵而神秘,几千年来的文化积淀使之散发出无与伦比的魅力,加上它的绿色、保健性能,令其他形形色色的纤维黯然失色,因而被誉为“纤维皇后”。
  近几年来,我国居民人均收入不断提高,居民消费能力、消费档次也得到了很大提升,这就带动了真丝家纺产品市场销售的持续升温。来自中国丝绸行业协会的数据显示,2005年我国丝绸行业工业总产值就高达1500亿元,丝绸产品销售收入1250亿元,并在最近几年保持了大幅增长。

  真丝家纺等则成为进入百姓家庭消费的新亮点。商务部的有关统计表明,目前我国蚕丝被市场的年销售额在20亿元以上。与传统的家纺产品不同的是,原来传统的丝绸家纺仅限于绸缎被面,被老一代人当作结婚的必备礼品,但由于提花太过于厚重,难以打理,价格高昂而难以成为家纺中的主流产品,“太湖雪”则摒弃了原有的真丝弱点,开发的产品时尚、轻薄,而且老一辈人结婚的绸缎被面,其被子内胎依然是棉胎,厚重。而“太湖雪”则真正实现了从里到外全部是纯正的真丝。

  “太湖雪”总经理胡小芳认为,“天然”、“绿色”的形象,使真丝家纺产品符合现代人的消费潮流,“太湖雪”的发展,正是抓住了这种有利时机,其开发的 ;“可水洗真丝凉被”,为蚕丝被中的创新产品,受到了客户的追捧。目前,“太湖雪”已远销美国、加拿大、日本、芬兰、中国香港、台湾等10多个国家和地区;“太湖雪”成为了中央电视台上榜品牌;获得国际绿色产业协会(GIA)颁发的绿色标志证书……“太湖雪” ;真丝床上用品四件套、真丝拉绒围巾、丝绵内衣等正“飘”向世界各地。

  品牌竞争时代初露端倪

  专家认为,“太湖雪”等品牌的出现,标志着中国真丝家纺产业正逐步告别过去的无牌和贴牌生产阶段,品牌竞争时代初露端倪。 ; ;
来自商务部的数据显示,目前全国各地拥有蚕丝被生产企业近千家,其中年产量在1万条以上规模的近100家,年产量在10万条以上的企业50家左右。其中,除“太湖雪”等少数品牌已拥有一定的知名度外,多数仍处于“养在深闺人未识”的阶段。随着品牌竞争时代的即将来临,一些品牌意识、品牌运作能力低下的企业可能被淘汰出局。
但与此同时,一些品牌企业在发展中也遭遇了困扰:随着蚕丝被等产品的畅销,一些假冒伪劣产品开始涌现,它们或者是用蚕丝短纤维制作,或者掺入过量的辅助物,还有的外层是蚕丝而里层是化纤。

  胡小芳认为,市场的良莠不齐,使对丝绸不甚了解的普通消费者只能将信任寄托于品牌。在这种情况下,继续加大品牌投入就成为“太湖雪”下一步发展的关键。为此,公司将坚持实行品牌战略、商标战略,坚持技术创新,通过提升蚕丝被品牌产品的科技含量,以高起点引领这一产业的发展。公司还将和其他企业一道,加强自律,维护蚕丝被品牌形象。

  奥运催生新机遇

  我国是最早发明养蚕和蚕丝织造技术的国家。当承载着中国五千年文化的丝绸遇上全球瞩目的奥运,将会产生怎样的激情碰撞?
对此,胡小芳认为,奥运会是中国在世界面前做的一次广告,对于“太湖雪”来说,无疑也是一次进行品牌国际推广的良机。奥运会举办期间,世界各地的游客将涌入中国,将推动中国真丝产品的销量进一步提升。

  专家指出,中国的丝绸具有几千年的发展历史和深厚的文化内涵,充分体现了中国数千年的优秀传统文化,具有其他产品所不具备的文化优势。借助奥运会的平台,丝绸企业不仅可以扩大产品销量,其国际知名度也将得到进一步提高。

相关资讯
姓名: 联系方式:
推荐品牌
联系我们
214965893@qq.com

扫一扫
加入家纺天下
官方微信
/*PC版代码添加统计代码*/