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文化孕育东方刺绣品牌持久旺盛
2012-07-16 来源:中国家纺网 编辑:张伟芬

  凡是生命力旺盛而持久的文化,都是对原有历史文化积极传承和阐扬的文化。正如中国的刺绣是传承文化底蕴的工艺。东方刺绣在家纺设计领域独辟蹊径,通过对东方文化传统元素的应用和图案设计构成要素的提升,对传统元素进行概括、提炼、凝聚和升华,取其“形”,延其“意”,从而传其“神”,并进行条理化、格式化和符号化,为东方文化打开了一个不受制约和禁锢的艺术领地。

  其产品糅合浙江温州瓯绣的精髓及上海顾绣高贵典雅的艺术风格,加以牡丹、雏菊等国粹经典图案,融合黄金、朱红等各色典雅元素,使潮流风尚和儒雅的人文气息相得益彰。

  对于西方的现代时尚元素,东方刺绣并没有一味地追逐,而是借助西方时尚中的典雅,融入多元化的家纺设计潮流,让古老的刺绣艺术走进时尚殿堂。既有文化的继承和追忆回溯,又有国际时尚的崇扬和谐趣。

  东方刺绣总经理王永敏认为,刺绣产品在今后还有很大的竞争优势,并且刺绣文化是不可能流失的。东方刺绣要把民族的东西做出来,为现代纺织品艺术和民族特色刺绣工艺增加新的价值元素,把民族刺绣工艺推向一个时尚的新高度。

  精准定位 做优质家纺品牌

  质量管理大师朱兰博士曾经说过,现代的生产率概念是以市场为主,着重于用“单位资源的投入得到更多、更适销、更好的产品或服务的产出”。

  东方刺绣的经营团队充分发挥消费者的口碑连锁效应,让产品来当明星,与消费者直接对话,追求“质量第一、诚信至上”。市场不断扩大,销售网络已经遍布全国30多个省市自治区。

  在众多家纺企业因质量问题被曝出丑闻的时候,东方刺绣仍然保持着质量是企业生命的原则,在竞争激烈的市场中,少见负面消息,可见其对质量的重视,及消费者对企业的信任。

  作为东方刺绣的代言人,李冰冰曾表示,她非常喜欢东方刺绣的产品,很欣赏东方刺绣的东方文化,民族气息很浓,觉得越是民族的就越是世界的。

  “人无我有,人有我优”, 在这个东方元素大热的时代,东方刺绣以一种淡定而洒脱、灵动而经典的态度影响着家纺时尚界的风向。特别当婚庆产品越来越成为家纺消费主力时,作为传承中国文化经典的东方刺绣,其系列婚庆产品的设计大胆发挥特色“中国红”,加以“年年有余”、“点绛唇”等古色古香的吉祥语,优质独特的品牌特色加之中端市场的精准定位,使东方刺绣具有无与伦比的婚庆家纺市场优势。

  品牌宣传策略的制订,不是简单的关于如何做好宣传工作的方案,更是一次利用专业机构的知识和工具,对公司的经营战略和品牌战略进行评估审视的过程。在品牌和产品琳琅满目、鱼龙混杂的家纺市场上,精准的企业形象展示也是品牌文化诠释的重要方式。

  东方刺绣先后将李冰冰代言拍摄的东方刺绣影视广告在央视王牌栏目《开心辞典》等节目中播出,将东方刺绣的品牌理念、发展定位、品牌竞争力精准地表现出来, 为加盟者提供精准的信息。

  微媒体作为新兴的传播手段也渐渐被家纺企业利用起来。东方刺绣运营团队认为,虽然微博有字数限制,但“螺蛳壳里也能做道场”,并且微博兼具文图、音频、视频这几项功能于一身,是东方刺绣宣传的新阵地。

  瞭望未来 蓄势待发

  家纺电子商务飞速发展,截至2011年底,我国家纺市场份额已经突破10000亿元人民币。消费者购买家纺的渠道,也从线下终端向线上电子商务迁移。

  对于家纺电子商务的崛起,王永敏也表达了自己的见解。他认为,不得不承认电子商务是家纺行业发展的必然趋势,但也要视具体企业具体分析,抓住时间点契机很重要,不能一股脑儿盲目追逐电子商务潮流,如果不结合企业的具体发展状况,整个企业都会被盲目的决策而拖垮掉。因此,东方刺绣市场部在做电商发展策划工作中也力保周全。

  王永敏还表示,东方刺绣今后肯定会涉足电子商务领域,将依据自己的品牌优势和企业特点,做1-3年详细周全的商业计划,在让消费者充分了解东方刺绣的品牌文化与质量优势的基础上,扩大品牌影响,做到有条不紊,蓄势待发,扩大市场占有率。

  随着中国家纺行业的繁荣发展,家纺企业的品牌理念越来越深化,中国家纺品牌开始打破以往的一味模仿欧美风格的现象,越来越多的家纺企业开始重视产品研发和设计,不断深化自己的品牌风格以求扩大品牌的知名度。对于这一点,东方刺绣已经走在了许多品牌的前面。(东方刺绣)

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