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从家纺展透视毛巾成长“新势力”之三
2015-08-17 来源:中国国际家纺展组委会 编辑:林子浩

  新势力3:企业蛮拼滴

  市场形势颇严峻 行业前景乐观

  这几年毛巾消费市场的内生和外化环境变化很大,这是多方面原因造成的:首先是房地产的连续几年颓势,导致家居家纺等下游产业的销售停滞或明显降低;其次是消费者的购物习惯已经变化,年轻人更愿意选择网购,这样一来,品牌产品的竞争优势会有所弱化,品牌的市场集中度短期内也会降低;再次是个性化的产品需求明显增长很快,这会给一些小企业更多机会,导致市场消费分流加大;还有是毛巾的替代用品增多,如:湿巾、无纺面巾、甚至一些多用途纸巾,迎合了年轻人快捷便利的生活节奏,无疑也分流了部分毛巾消费市场份额;最后是因大家众所周知的原因,团购、礼品、劳保、福利品销量在持续减少,且呈现常态化。

从家纺展透视毛巾成长“新势力”之三
洁丽雅毛巾

  针对市场的变化,各毛巾企业都纷纷调整策略,从市场、品牌,渠道多方面积极应对。

  洁丽雅经过前几年的高速增长,自2013年以来,相对走入一个平稳的常态化发展期,针对这些变化,"我们主要围绕以下几点加以调整应对:一是聚焦,收缩产品和市场两条战线,把注意力和精力花在主要着眼点上;二是加大电商投入,从人、财、物向电商倾斜,着力构建强势电商销售平台;三是加快新疆基地建设,以期早日扩大产能,拓展外销版图,加速推进企业内外销之间的平衡。"黄海南对于未来的方向非常明确。

从家纺展透视毛巾成长“新势力”之三
高阳三利毛巾

  "今年高阳毛巾在国家整体经济下行压力大的情况下增速有所放缓,但好于其他纺织行业,劳动力成本上升、棉纱价格下降,市场销售疲软对毛巾市场影响力较大。"张瑞春谈到,针对市场变化,协会主要指导各企业更新机器设备,调整产品结构,不断扩大市场占有率来进行战略布局。

从家纺展透视毛巾成长“新势力”之三
大东毛巾

  大东今年的总体市场业绩与去年相比较,基本持平,略有增长,影响最大的关键因素是汇率的问题,日币和卢币的大幅贬值,影响到两大市场出口受阻。"针对市场的不确定因素的变化,我们也积极的调整思路与策略,我们将目光投入到中国国内高端毛巾市场,利用我们企业成熟的管理、不断创新的产品设计,融合国际流行元素,以"尊贵、温馨、经典"的鲜明定位全面满足国内现代精英人群对高品质生活的需求。"康拥军表示。

从家纺展透视毛巾成长“新势力”之三
高阳飞妙毛巾

  展会就是市场的晴雨表,企业针对市场一系列的调整变化都会在展会上集中呈现出来,用心的人很快就可以捕捉到。形势一片大好时可能还不太明显,特别是市场形势变换莫测时,展会上蕴藏的丰富机遇,前沿的引导以及诸多信息观念的交融碰撞与诸多可能性,就会显现出更大价值,展会也许会成为企业发展的巨大助力。

  尽管目前毛巾市场形势比较挑战,大家对毛巾行业未来的发展趋势却十分乐观,这将是毛巾行业非常有利的"新势力"。

  由于生活习惯的差异,我国毛巾目前实际用量为每人每年1~2条,而发达国家达到每人每年10条以上,这中间存在很大消费差距。例如,日本毛巾制品年耗10万多吨,每人均耗用1000多克,相当于我们的年人均13~14条。如果我们人均消费每年从1~2条毛巾增加到3~5条,则会出现一个很大的市场供给缺口。另外,随着居民社区生活的改善,人们环保意识的不断增强,循环经济的不断改善,城镇建设步伐的加快,"假日经济"的日益繁荣,都对毛巾的需求会有提升。因此,从总体趋势来看,毛巾消费前景向好!

从家纺展透视毛巾成长“新势力”之三

  高阳永亮毛巾

  孚日展会相关负责人表示,毛巾作为人们日常生活中必不可少的快消品,更换频率比较高。同时随着消费者对健康使用毛巾的认识提高,毛巾的人均数量和使用更换频率还将更高,毛巾需求量将越来越大。

从家纺展透视毛巾成长“新势力”之三
高阳瑞春毛

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