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2016年中国窗帘行业市场简单分析
2016-09-30 来源:中国家纺网 编辑:林子浩

 随着窗帘行业快速发展,市场上的竞争已经上升到了白热化的阶段,面对层出不穷的各种竞争压力,窗帘企业达成了以创新突围的共识。窗帘行业的持续发展,创新必不可少。

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  窗帘产品质量仍是窗帘企业发展主方向

  近年来,伴随窗帘行业市场竞争程度的加剧,以创新的思维谋发展逐渐成为企业战略方针中的重要内容之一。诚然,在同质化现象尤为严峻的市场上,创新已经成为企业差异化战略的必经之路。尽管创新的重要性对企业不言而喻,但企业在创新之前,也需保证产品的品质。

  其实,无论窗帘品牌专卖店的装修多么奢侈豪华;无论窗帘产品的用材多么高端精贵;无论营销传播的渠道多么与时俱进,对于终端消费者而言,最终希望的还是窗帘能够“漂亮”和“质量稳定”,说白了,就是好看而且耐用,是的,这很像宜家的口号。对于消费者而言,还希望窗帘的价格能够更加透明实在;希望窗帘物流配送更加的省心顺畅。


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  窗帘市场环境的改变鞭策窗帘企业做出创新

  过去不到10年的时间里,窗帘行业出现了极为剧烈的变化,这种变化不仅体现在行业内,也展现在行业外。行业内,卖场扩张加速,虽然一方面让部分传统强势窗帘品牌实力进一步增强,也给了不少新品牌发展机会;但同时,越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期,各种关于促销导购的培训风靡大江南北,是这种压力的一个衍生现象。

  在窗帘终端市场,从基本的销售技巧训练,到小区拓展,再到爆破营销,各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏,网上舆论优化、新媒体传播,乃至电子商城,也是纷纷上阵。这些改变,多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整,但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。

  行业外,随着窗帘主流使用人群的迭代,窗帘消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询窗帘信息,开始换上了智能手机并使用各种购物 APP软件。行业的剧烈变革,消费方式的改变,窗帘行业也开始跟着调整。为了获取更多的市场份额,在窗帘产业链上游,更多新奇的窗帘风格、更多新颖的窗帘材种纷纷在窗帘行业涌现出来,实木窗帘行业甚至上演了比拼用料的大戏。

  在一些较为特殊的时期内,窗帘企业如果没有及时创新,那在今后的发展过程中,也一定会出现更多难题,在这样的情况下,窗帘企业只有紧随时代步伐,根据市场的需求及时完成创新,才能在逆境中赢得长远发展。

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