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梦洁:一天开发一款新产品
2006-04-04 来源:中国家纺网 编辑:诸敏芳

   在中华全国商业信息中心和中国行业企业信息发布中心(CIIIC)两家权威机构分别发布的全国家纺床上用品2005年度销售榜上,“梦洁”牌床上用品列国内市场占有率第一位,并跃升全国同类商品第一品牌。
 中华全国商业信息中心是行业权威统计部门,其每年对国内商品销售情况的发布,被称为反映国内企业发展兴衰的晴雨表。CIIIC是国家统计局专门发布我国重大行业企业信息的权威机构。“我们靠着一针一线打拼天下,夺得全国第一不容易。”梦洁公司董事长、总经理姜天武对“第一”作了更形象的解释:在全国,家纺企业上千家,有注册品牌的企业超过280家,梦洁在数千种家纺产品中的市场占有率超过5%,也就是说全国每20个家纺产品消费者中就有一个是梦洁的消费者。

  在产品同质化和价格透明化的当今市场,梦洁蝉联冠军,靠的是什么呢?业内专家分析说,梦洁的成功关键在于文化先行,在于自主创新,以此满足消费者的个性需求。先说自主创新,目前公司拥有专业设计人员80多人,除长沙总部设有研发中心外,梦洁还在世界家纺设计最前沿的国外城市巴黎等设有研发中心,设计人员通过计算机实现全球同步设计,每天开发出一款新品,研发能力处于行业第一。在面料选择上,别的企业只要选合格面料就行了,但梦洁选择等次最高的即一等面料,而且坚持了10多年。

    再说文化,“梦洁,爱在家庭”。这虽是一句耳熟能详的广告语,也正是梦洁文化的高度浓缩。在梦洁9大类产品中,不同的艺术风格都表达了爱家的文化。家庭是社会的细胞,只要占领了家庭,就占领了市场,精明的梦洁人,用唯美的文化弘扬了一种道德价值观念,引起现代人的心理共鸣。无论是梦洁母体品牌,还是“寐”、“艾比”两个分线品牌以及“梦洁健康床垫”,都浸润着民族文化元素。这一爱家文化还延伸到服务中,公司有一个业内其他企业都不敢做的规矩——顾客买到任何不满意的产品10天内可全额退货。娄底曾有一名消费者在没有发现产品任何缺陷的情况下先后3次故意要求退货,销售员均热情服务,直至感动这位消费者不再退换。
   依靠自主创新和文化先行,梦洁铸就了国内家纺行业的“第一品牌”。(长沙晚报)

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