2008这个年份，在奥运商机的催化下，对于21世纪中国经济发展显得犹为重要。中国家纺业历经10余年飞速发展后，在这一关键时刻，整个行业将以什么姿态亮相？

　　作为中国乃至亚洲最大的家纺专业展会，将在奥运前夕8月3号-6号举办的深圳国际家纺展率先进行探索。

　　十三年历史积淀，四万五平方米的展览面积，在这一基础上，深圳国际家纺展提出了“新起点、新协作、新挑战、新高度”口号，突破传统格局、重组展会结构、创新组织理念、直指更高目标，更是适时描绘出深圳国际家纺展的未来宣言。

　　当深圳国际家纺展进一步细分定位后，众多家纺企业期待能在新平台上有新作为，而究竟应如何借力深圳国际家纺展，才能分享专业展会提升后带来的喜悦？创新与品牌成为了最强音。

　时尚打头 品牌出击

　　当行业洗牌加剧，品牌化发展成必然趋势，通过深圳国际家纺展平台进行品牌推广，成为了部分出口家纺企业参展的主要原因。

　　随着整个家纺行业的发展，企业与企业之间的竞争，已从单一的产品层面向品牌、市场、营销等综合因素转移，所以，对于家纺企业来说，参展深圳国际家纺展的原因也各有侧重，如贸易洽谈、品牌招商、信息采集、品牌谋略等。

　　据深圳国际家纺展组委会人员介绍，此次秋季展共辟5个专业区，将题材按进口产品、布艺、床上用品、家具布、配件辅料等概念“精细化分区”。展位分配由传统概念中仅仅关注企业的规模大小、品牌“新老”或“强弱”的理念逐步转化为对品牌市场占有率、市场知名度、消费者满意度的综合考量。这种区域布展手法，在保证展会形象整齐划一的同时，进一步体现参展企业的品牌之美。

　　家纺品牌“大视野”历经多年市场洗礼，已完成从单一家纺品牌到多元化品牌路线的定位转变。深圳国际家纺展将带来什么？大视野家纺有限公司李植茂总经理表示，大视野每年参加国际家纺展，重点在于推介企业文化，并同时展示旗下三大品牌，“我们希望把品牌文化这个概念传递给消费者，就是除了家纺，还关乎人文、创意。”基此，李植茂透露，本次展会大视野将表现一种艺术与家纺的融合，传达“艺术中国的家纺创意生活方式”！

　　“特耐”亦将深圳国际家纺展视为品牌形象推广的最佳平台。自1992年成立的佛山特耐家纺有限公司，是第一家和广州美术学院达成战略合作，并成立院企合作培训机构的家纺企业，其旗下品牌特耐、美居乐耳熟能详。特耐家纺有限公司总经理刘锦钊认为，深圳国际家纺对于“特耐”意义重大，2008年8月，“特耐”将继续在深圳国际家纺展释放品牌能量，“通过深圳国际家纺展，特耐展示了品牌形象，加强了与客户群体的互动沟通，收集了来自市场的信息反馈，这对特耐不断推陈出新、稳固推进品牌在国内市场的地位有积极作用。”

　　在辽宁省区域代理商赵先生眼里，深圳国际家纺展是每年3月、8月的“不变之约”，因为家纺流行趋势，新老品牌的更迭、行业趋势的变化，都能在深圳国际家纺展上一览无余。“我现在代理了2个家纺品牌，但我还想再代理1-2个有潜力的家纺品牌，深圳国际家纺展应该能帮助我找到合适的品牌。”他坦言，品牌成熟度是挑选代理品牌的准则，“有一定国际背景或风格独特的设计师品牌，符合我的代理意向。”

创新提速 版权先行

　　变，是一个不变的真理。通过多年参展深圳国际家纺展积累，不少品牌通过这个平台加快了自主创新的步伐。

　　面对越来越激烈的市场竞争及全球经济一体化挑战，创新遂成为出现频率最高的词汇，也成为家纺行业提速的引擎。如何有效进行创新？如何将创新贯穿至生产、销售、设计等各环节？深圳国际家纺展通过整合横、纵向资源，调整组织、服务机制，积极地引导行业、企业创新，实现跨越式发展。

　　深圳国际家纺展对原创设计格外推崇，同时，在版权保护上倾注了很大力量，协会专门成立版权保护联盟，并在展会期间设立版权保护工作小组，，尽管整个行业对于设计版权的保护尚处在成长期，但从长远的眼光来看，深圳国际家纺展对其所表现的重视，很可能成为未来支撑深圳国际家纺展的重要力量之一。同时也体现出了一个以创意和时尚著称的展会的远见和胸怀！

　　不少业内人士也提出了“中国家纺看广东”的口号，著名家纺品牌“源志诚”，迄今为止，已经为逾一百家五星级酒店打造“家纺配套”，被誉为“为五星级酒店设计表情”的家纺品牌，源志诚家纺有限公司邓源津总经理认为，源志诚的发展轨迹始终体现了“创新”，“源志诚依靠科技进步不断创新，加大产品研发力度的同时，树立了结合自身特点的营销模式。”梁经理说：“参展深圳国际家纺展，能让业界直观地体验我们的‘创新’。2008年秋的深圳国际家纺展，我们已经筹备中，希望届时可以将这种创新的理念与态度更好地呈现。”

　　每年的深圳国际家纺展，家纺品牌“欧博莱”总能在众多品牌中脱颖而出，强大的视觉冲击力和惟妙惟肖的展示，让专业观众和业界同仁过目难忘。珠海欧博莱家纺有限公司总经理蒲剑波认为，深圳国际家纺展是各品牌展示自我的竞技场，如何在有限的空间中最大化地表现品牌特质，把各种风格的纯粹性淋漓尽致地体现出来，是参展品牌共同的课题。谈到深圳国际家纺展的参展计划，蒲剑波说：“欧博莱试图去挖掘消费者心灵深处对各种生活方式的渴望，每一个品牌的推出都是严格的市场细分，充分地市场论证下推出的”蒲剑波补充道，2008年，“欧博莱”将在阳光海风，美克.美家，维多莉娅等产品系列基础上，力推突出环保、纯棉、品质的儿童家纺品牌“B&G”，将为儿童家纺市场带来全新的气象！

　　在大连鑫峰营销经理王经理眼里，深圳国际家纺展将成为不可错过的行业盛会，更是上游企业了解下游企业的第一选择。据了解，大连鑫峰是一家创新型家纺辅料企业，主营窗饰辅料，花边绑带的开发、生产和销售，“作为辅料企业，及时了解家纺企业的需求，是首要前提。深圳国际家纺展提供了这样的机会，使整个产业链配置得到优化。”王经理这样说。

　　2008，走过30年改革开放历程的中国，在翻天覆地的变化中迎来了崭新的一年。坚持品牌贡献率和科技贡献率的中国家纺业，也正在变革与转型中加速着升级的节奏，在机遇与挑战中完成着自己的价值追求。一幅壮丽的行业画卷，正在被誉为中国家纺行业风向标和晴雨表的深圳国际家纺展高高托起，一幅产业崛起的时空地图，亦被深圳国际家纺展完美勾勒。

来源：焦点装修家居网