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东方刺绣SI识别系统将全面升级
2010-05-17 来源:中国家纺网 编辑:李国福

    “东方刺绣”是有30多年历史,国内最早的家纺品牌之一。公司产品源于古老的东方刺绣文化传统,融合欧洲家纺设计理念,代表中国传统手工绣花和世界时尚品质,深受消费者的喜爱和家纺同行的尊敬。“东方刺绣”品牌及店面形象和其家纺产品一样,给顾客留下了美好的印象。为适应公司传统加时尚的发展战略,“东方刺绣”最近邀请了深圳一家知名设计公司进行VI识别系统再造,力求进一步提升公司及品牌形象。

    SI系统(Store Identity System),即专卖店形象识别系统,一般包括“专卖店理念、文化及行为识别;专卖店展示系统;专卖店宣传规范”等三个部分。SI系统的规范设计包含几个最基本的原则:第一,要与品牌的理念识别(MI)及行为识别(BI)相吻合;第二,要充分考虑市场定位的适应性;第三,要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面;第四,要在品牌视觉识别(VI)的基础上延伸应用。SI系统必须与VI系统协调呼应,店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统的规范,这样才能有效地传达品牌讯息,让消费者多角度而统一地了解品牌,从而推动产品的销售。如LOGO的应用,要严格执行VI规范,门头和形象墙需要具备统一性和延续性,辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。

    据悉,人们所感知的外部信息有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。SI是视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式。品牌专卖店SI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。企业形象的视觉识别,即是将SI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷途径。一个成功的SI系统能播种信息、塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力,使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此,SI设计在企业市场拓展中的战略地位是不容忽视的。

    “SI的最终目的是让你知道我。如果消费者不知道你,怎么会在购买清单上想到你,购买你呢?升级SI实际就是与消费者建立起更好的关系,一种更好的沟通,如此我们才能够取胜。要有这种信念,接受这种理论。知道了心中的目的,而不是其他任何目的,根本不是什么意识形态的宣传,也不是什么一定要卖文化。这是一个不可抗拒的规律,我们必须去做。‘东方刺绣’定位于三、四线家纺市场。但随着人们生活水平的提高,消费者对家居的时尚要求也逐步提高‘东方刺绣’的家纺产品也由原来的以传统为主,走向传统与时尚紧密结合的发展历程。公司原有的SI系统缺乏时尚感,以至于‘东方刺绣’专卖店形象风格与店内产品不能吻合,市场形象限制了公司产品线的拓展。现在,市场竞争这么激烈,要主动出击,不能被动,等市场不行时,那就太晚了。这就是我们再次花钱再造SI识别系统的理由。”东方刺绣家纺副总经理陈奇说。(中国家纺网  李国福)

    了解更多东方刺绣家纺信息,请点击:www.hometexnet.com/guest/dfcx/cx.aspx

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